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2024年的雙11，堪稱(chēng)“史上最長(zhǎng)、最卷”。隨著天貓、京東等電商平臺(tái)相繼公布首輪戰(zhàn)報(bào)，廚電行業(yè)開(kāi)局即呈現(xiàn)出龍爭(zhēng)虎斗之勢(shì)，硝煙彌漫。

今年雙 11，在國(guó)家以舊換新政策與雙11優(yōu)惠“補(bǔ)上加補(bǔ)”雙重刺激之下，家電行業(yè)整體表現(xiàn)十分亮眼。這一方面為消費(fèi)者帶來(lái)了實(shí)惠，另一方面也奠定了第四季度銷(xiāo)售高峰的基調(diào)。一定程度上，雙11的銷(xiāo)售成績(jī)決定了品牌全年的市場(chǎng)地位和發(fā)展走向，為此各大品牌紛紛使出渾身解數(shù)，全力角逐市場(chǎng)份額。

在此其中，在集成灶領(lǐng)域，率先布局線上渠道的火星人集成灶，這一次再次彰顯強(qiáng)大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，一舉拿下2024雙11開(kāi)門(mén)紅，斬獲店鋪銷(xiāo)售額天貓、京東平臺(tái)雙第一*。

雙11開(kāi)門(mén)紅，火星人集成灶再次斬獲第一

11月1日，“什么值得買(mǎi)”平臺(tái)發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，家用電器的商品交易額（GMV）同比增長(zhǎng)了44.42%。毋庸置疑，此次雙11大促，為廚電行業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展契機(jī)，同時(shí)也搭建了一場(chǎng)激烈的角斗場(chǎng)，是廚電各大品牌彰顯實(shí)力、搶占市場(chǎng)份額的一次大考。

在品質(zhì)消費(fèi)需求升級(jí)背景下，雙11以來(lái)，火星人積極擁抱國(guó)家政策，率先攜手京東、天貓等，參與國(guó)家以舊換新補(bǔ)貼，同時(shí)帶來(lái)諸多高性能爆品和多重折扣優(yōu)惠。

作為高端集成灶領(lǐng)導(dǎo)者，火星人可以說(shuō)已經(jīng)牢牢占據(jù)行業(yè)頭部品牌地位。奧維云網(wǎng)羅盤(pán)數(shù)據(jù)顯示，2024年1月1日-10月27日，在集成灶線上市場(chǎng)，火星人集成灶市占率23.75%，穩(wěn)居行業(yè)第一。此次雙11開(kāi)門(mén)紅，火星人再次取得亮眼成績(jī)，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中盡顯頭部品牌的強(qiáng)大勢(shì)能，領(lǐng)跑行業(yè)。

實(shí)力霸榜，火星人爆款集成灶上市即熱銷(xiāo)

火星人集成灶之所以能持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，成為消費(fèi)者的選擇，基于深厚研發(fā)積淀的產(chǎn)品快速推陳出新是重要原因。

品牌創(chuàng)立14年以來(lái)，火星人始終堅(jiān)持“持續(xù)創(chuàng)新、行業(yè)領(lǐng)先”總方針，通過(guò)對(duì)廚房電器創(chuàng)新技術(shù)的不斷探索，讓人們對(duì)美好品質(zhì)廚房生活的夢(mèng)想照亮現(xiàn)實(shí)，打造美好未來(lái)家。

在此之下，火星人以“用戶至上”的理念專(zhuān)注用戶需求、專(zhuān)精自主研發(fā)創(chuàng)新的火星人爆品不斷涌現(xiàn)，持續(xù)在市場(chǎng)上掀起搶購(gòu)熱潮，其強(qiáng)大的創(chuàng)新能力和對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)把控，讓其被業(yè)界譽(yù)為“爆品制造機(jī)”。

而在本次雙11期間，火星人集成灶輕風(fēng)系列新品E35展現(xiàn)出驚人的銷(xiāo)售爆發(fā)力，一經(jīng)開(kāi)賣(mài)便呈現(xiàn)出爆賣(mài)之勢(shì)，銷(xiāo)售金額突破億元！雙11開(kāi)門(mén)紅期間，E35BC成功位列天貓雙11熱銷(xiāo)榜 TOP1，在京東雙11集成灶單品中也榮登 NO1 的寶座，新品輕風(fēng)系列 E35 的銷(xiāo)售額占比高達(dá) 41%+，全網(wǎng)累計(jì)直播曝光量更是達(dá)到了 298W+*，這一系列亮眼數(shù)據(jù)無(wú)不彰顯出該產(chǎn)品在市場(chǎng)中的強(qiáng)大號(hào)召力。

作為年度旗艦產(chǎn)品，火星人X5 Pro尊享版集成灶在雙11期間同樣備受矚目。這款集成灶搭載火星人創(chuàng)世【銀河】平臺(tái)，近50項(xiàng)專(zhuān)利加身，一經(jīng)上市便引發(fā)行業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注，在各大銷(xiāo)售平臺(tái)上持續(xù)熱銷(xiāo)，成為高端集成灶市場(chǎng)的焦點(diǎn)。

尤其是，一場(chǎng)別出心裁的“365米排煙競(jìng)速挑戰(zhàn)”的花樣營(yíng)銷(xiāo)，更是將火星人X5 Pro尊享版集成灶相關(guān)話題度拉滿。依據(jù)直播平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，火星人集成灶突破抽油煙排煙管365米直播總曝光310+萬(wàn)次，直播點(diǎn)贊數(shù)達(dá)97.6 萬(wàn)人次，總觀看數(shù)超24萬(wàn)人次*，成為雙11期間廚電行業(yè)的熱門(mén)話題。

值得一提的是，今年火星人的雙11啟動(dòng)會(huì)主題為“聚勢(shì)聯(lián)合 單品破億”。在此主題引領(lǐng)下，火星人集成灶展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)雄心和戰(zhàn)略布局，并以爆品策略為驅(qū)動(dòng)，成績(jī)斐然。

結(jié)語(yǔ)：火星人集成灶在雙11開(kāi)門(mén)紅階段的亮眼成績(jī)，再次印證火星人在高投入研發(fā)、高端品牌引領(lǐng)等決策的前瞻性與正確性，向市場(chǎng)證明了其作為高端集成灶領(lǐng)導(dǎo)者*的實(shí)力。

隨著雙11持續(xù)升溫，憑借技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)出圈、服務(wù)升級(jí)打造的全方位優(yōu)勢(shì)壁壘，我們有理由相信，火星人集成灶或?qū)⒗^續(xù)穩(wěn)坐雙11銷(xiāo)售第一寶座，持續(xù)鞏固其在行業(yè)中的領(lǐng)先地位。

關(guān)于火星人

火星人集成灶是火星人廚具股份有限公司的核心產(chǎn)品?；鹦侨藦N具股份有限公司是一家以高端集成廚電為核心業(yè)務(wù)，“讓廚房生活更健康”為使命而進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)的高新技術(shù)企業(yè)。2010年，火星人以“徹底解決廚房油煙問(wèn)題”的初心而創(chuàng)立，2020年12月31日于深交所上市，上市僅半年，就躍居集成灶行業(yè)上市公司營(yíng)收第一*（數(shù)據(jù)來(lái)源：集成灶行業(yè)上市公司財(cái)報(bào)），并保持至今，火星人已實(shí)現(xiàn)集成灶行業(yè)2021-2023年連續(xù)三年全國(guó)銷(xiāo)售額第一*。（數(shù)據(jù)來(lái)源：弗若斯特沙利文，基于對(duì)中國(guó)集成灶市場(chǎng)的研究，按2021-2023年集成灶銷(xiāo)售額口徑計(jì)；于2024年5月完成調(diào)研。）高端集成灶領(lǐng)導(dǎo)者*（數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)以2021年-2023年9月30日高端集成灶累計(jì)銷(xiāo)售額計(jì)；調(diào)研結(jié)果來(lái)源：弗若斯特沙利文(北京)咨詢有限公司。）斬獲店鋪銷(xiāo)售額天貓、京東平臺(tái)雙第一*（數(shù)據(jù)來(lái)源：按2024年10月28日-2024年11月3日銷(xiāo)售額口徑計(jì)）雙11開(kāi)門(mén)紅期間，E35BC成功位列天貓雙11熱銷(xiāo)榜 TOP1，在京東雙11集成灶單品中也榮登 NO1 的寶座，新品輕風(fēng)系列 E35 的銷(xiāo)售額占比高達(dá) 41%+，全網(wǎng)累計(jì)直播曝光量更是達(dá)到了 298W+（數(shù)據(jù)來(lái)源：按天貓2024年10月28日-2024年11月3日；京東2024年10月14日-2024年11月3日；抖音羅盤(pán)2024年10月14日-2024年11月3日計(jì)）依據(jù)直播平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，火星人集成灶突破抽油煙排煙管365米直播總曝光310+萬(wàn)次，直播點(diǎn)贊數(shù)達(dá)97.6 萬(wàn)人次，總觀看數(shù)超24萬(wàn)人次*（數(shù)據(jù)來(lái)源：按火星人未來(lái)家企業(yè)號(hào)抖音直播后臺(tái)10月25日當(dāng)晚數(shù)據(jù)報(bào)告計(jì)）