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作為熒屏跨年的重要儀式之一，明星大咖云集的跨年晚會(huì)成為人們共赴新年的約定。12月31日晚，大王椰攜手IPTV登陸四大衛(wèi)視（湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視）跨年晚會(huì)，與楊冪、胡歌、張碧晨、林憶蓮、李晨、周華健等眾明星同屏陪伴全國(guó)觀眾辭舊迎新，歡度新年。

精彩紛呈的晚會(huì)帶給了人們歡樂(lè)，也讓大王椰品牌獲得了高效曝光，在吸引觀眾視線、為品牌積攢人氣、撬動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)新勢(shì)力的同時(shí)，大王椰創(chuàng)造美好生活的品牌價(jià)值也深入人心，進(jìn)一步提高了品牌知名度。

深入跨年儀式感洞察，搶占年輕消費(fèi)群體目光

當(dāng)下，大家居行業(yè)消費(fèi)的中堅(jiān)力量正在向新生代轉(zhuǎn)移，以95后、00后為代表的Z世代群體開(kāi)始引領(lǐng)消費(fèi)。他們個(gè)性張揚(yáng)、愿意為興趣買(mǎi)單、容易接受新生事物，對(duì)于家居家裝的選擇更有著他們自己的態(tài)度。而伴隨數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，商品數(shù)字化以及家居家裝場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)成為趨勢(shì)。

對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，元旦跨年是一場(chǎng)重要儀式感的狂歡，演唱會(huì)、晚會(huì)無(wú)不戳中了當(dāng)代年輕人對(duì)跨年儀式感的追逐心理。同時(shí)，跨年晚會(huì)作為一年一度的節(jié)日狂歡，本身也攜帶著巨大的話題度和億萬(wàn)級(jí)別的參與量。大王椰深入洞察消費(fèi)趨勢(shì)，借勢(shì)登陸跨年晚會(huì)，不但能讓更多的年輕人看到品牌、記住品牌，也在新年伊始就迅速搶占年輕化營(yíng)銷(xiāo)的高地。

此次登陸四大衛(wèi)視的跨年晚會(huì)，不僅僅是大王椰在品牌年輕化、娛樂(lè)化方面的持續(xù)探索，更是其布局全媒體、全渠道營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的重要舉措之一。借助平臺(tái)和跨年晚會(huì)的高熱度和影響力，大王椰一邊向消費(fèi)者傳遞其高端板材的品牌形象，一邊將大王椰所倡導(dǎo)的美好生活方式，更深刻地植入消費(fèi)者內(nèi)心，進(jìn)一步增強(qiáng)了消費(fèi)者粘性。

精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，塑造品牌優(yōu)質(zhì)形象

作為一家有著25年深厚積淀的板材定制企業(yè)，大王椰穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)先地位，并一直展現(xiàn)出非凡的創(chuàng)新力與前瞻性。近年來(lái)，為了積極擁抱消費(fèi)新趨勢(shì)，大王椰通過(guò)一系列品牌動(dòng)作重塑品牌形象，深化品牌與消費(fèi)者之間的情感鏈接，為行業(yè)樹(shù)立了標(biāo)桿。

24年年初，大王椰推出品牌卡通IP形象“大王”，借助憨趣有愛(ài)的猿猴形象在社交平臺(tái)與用戶親密互動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)圈粉，卡通形象IP作為品牌的擬人化形象，輸出品牌價(jià)值觀，不僅提高了品牌辨識(shí)度，更進(jìn)一步與年輕消費(fèi)群體拉近距離，增強(qiáng)了消費(fèi)者心中的品牌好感度。

大王椰IP形象——大王

除此之外，大王椰還著眼于當(dāng)下年輕人的“寵物經(jīng)濟(jì)”，關(guān)注當(dāng)前流浪動(dòng)物的生存困境，推出流浪貓公益救助行動(dòng)的長(zhǎng)線公益IP——“溫暖喵屋計(jì)劃”，第一季活動(dòng)一經(jīng)發(fā)布，就收到很多愛(ài)心人士的好評(píng)，讓溫暖、有愛(ài)的品牌標(biāo)簽植根消費(fèi)者內(nèi)心，據(jù)悉，第二季“溫暖喵屋計(jì)劃”也將在2025年初啟動(dòng)，這讓我們看到大王椰在品牌戰(zhàn)略上不僅貼近年輕消費(fèi)者，還兼具溫度和厚度。

大王椰溫暖喵屋計(jì)劃 第一季

借助新的社交媒體，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)打法，大王椰融入社會(huì)主流消費(fèi)群體，與年輕人打成一片，賦予品牌更充沛持久的活力和傳播力。可以說(shuō)，大王椰的營(yíng)銷(xiāo)變革，始終緊跟現(xiàn)代家居行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的趨勢(shì)，通過(guò)一系列年輕化、溫情化、數(shù)字化的品牌創(chuàng)新與營(yíng)銷(xiāo)策略，成功實(shí)現(xiàn)了品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)與市場(chǎng)的持續(xù)拓展。

生于美好時(shí)代，生而創(chuàng)造美好。未來(lái)，大王椰將繼續(xù)秉承匠心精神與創(chuàng)新理念，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)、環(huán)保、個(gè)性化的家居產(chǎn)品與服務(wù)。