創新引領市場，彩虹集團過冬產品銷量飆升！
據2024年雙十二數據顯示，傳統冬季取暖商品迎來了銷售熱潮，其中電熱毯的銷售額同比增長了142%，暖手寶也緊隨其后，實現了141%的同比增幅。與此同時，創新取暖產品同樣不甘示弱，暖身毯以102%的增速展現了其市場潛力，而電熱襪雖增速稍顯溫和，但也達到了21%，預示著消費者對于新穎取暖方式的需求正逐步上升……
“每年10月北方開始降溫，過冬產品銷量就開始慢慢漲起來了，整個銷售高峰會持續到次年3月左右。”彩虹電器集團天貓平臺負責人提到。
一位南方消費者表示，這個冬天，他不僅在家里購買了電熱毯、石墨烯踢腳線等取暖產品，還在辦公室配置了發熱坐墊、暖風機等產品。
在過去，消費者對取暖電器的認知基本停留在小太陽、電熱毯、電熱水袋等老三樣產品，但現在，各類創新性過冬神器，如暖腳襪、暖身毯、發熱圍巾、暖風機等產品，已經陸續進入消費者的日常生活中。
日銷上萬件，“過冬神器”賣爆了
進入12月，隨著全國各地較強冷空氣來襲，我國大部分地區經歷了明顯降溫，北方多個地區處于冰點之下，南方多地最高氣溫也降至個位數。這推高了“過冬神器”的銷量。
暖手寶
近期，彩虹電器的電熱毯和暖手寶兩大王牌單品，在電商平臺銷量數據都達到了上萬件。彩虹電器天貓平臺負責人提到，目前電熱毯、暖手寶兩大單品，在天貓、京東和抖音等電商平臺的銷售排名，基本都能進入Top3行列。
在銷售區域方面，多家過冬產品品牌都提到，在長江流域以南的區域，尤其在江浙滬等長三角沿海地區，消費熱情會更旺盛一些。這主要是由于南方地區沒有供暖，家中比較濕冷，為此家庭和個人都會配置一些過冬保暖設備。
天貓電熱毯熱賣榜顯示，銷量排名第一的某款彩虹牌雙人雙控電熱毯近一年累計售出近70萬條，超5萬回頭客復購。主打舒適與安全的某款環鼎牌水暖電熱毯也非常熱賣，近一年累計售出10萬余條。
卷價格，不如卷產品
在選購過冬神器方面，消費者似乎不再唯低價論，而是更注重產品的安全性、實用性、功能性。
天貓平臺負責人提到，在整個電熱毯行業里，彩虹電器的電熱毯屬于中高端產品，價格會比行業均價高一點，售價大約100多元一條，但銷量沒有因為價格相對較高而下降，反而每年都保持了一定程度的增長。
“電熱毯畢竟是每天睡在身下的東西，安全性、功能性遠比價格更重要。”在選購電熱毯上，消費者紛紛表示更傾向購買深耕這一領域的知名度較高的老牌產品。
分區控溫電熱毯
以彩虹電器銷量最高的電熱毯為例，這款電熱毯已經進化到擁有可分四區控制溫度、排潮除螨、自動斷電、恒溫等功能。如“排潮除螨”功能，就是根據當下消費者需求設計出的新功能，可通過快速升高毯身溫度來殺除螨蟲。
針對不同細分人群，如銀發人群，彩虹電器推出了具備睡眠監測功能的電熱毯；針對身體各部位冷熱程度不一的人群，開發了四區獨立控溫的電熱毯……
在安全性上，彩虹電器的電熱毯采用了比國標高三倍的標準，在配置上采用了內層發熱絲加上外層高溫保護絲的設計，外層保護絲檢測到異常高溫會自動熔斷并斷電，防止意外發生。
電熱毯的迭代不僅提升了產品的安全性和舒適性，也滿足了消費者對智能化生活方式的追求。
雖然過冬產品強烈的季節屬性限制了銷售周期，但這絲毫不影響產品的熱賣程度。在過冬神器市場背后，也誕生出了多家隱形巨頭。
以彩虹電器為例，作為全球電熱毯行業的核心制造企業之一，2024年上半年，彩虹集團實現營業總收入6.45億元，同比增長9.86%，其中家用柔性取暖系列收入4.54億元，同比增長10.33%，占營業收入的70.39%。
出海，也是諸多過冬產品品牌的一致選擇。
天貓平臺負責人提到，彩虹電器今年爆款產品——暖身毯，一開始主要銷售目標地區其實是海外市場，海外消費者對暖身毯有較大的需求。今年在國內電商渠道上架這款暖身毯后，同樣超出了銷售預期，整個增速遠超其他過冬取暖新品類。
盡管過冬產品通常較為耐用，消費者不會頻繁更換，但隨著用戶消費觀念的改變和取暖設備的更新迭代，這一市場仍然具有巨大的發展空間。
作為電熱毯領域的資深品牌，彩虹電器自1983年起便深耕于電熱產品的研發與生產。時至今日，彩虹電器始終與時俱進，密切關注消費者需求的變化，定期對其電熱毯產品進行迭代升級，融入多樣化功能，旨在精準滿足現代消費者對于高品質睡眠的追求與期待。
展望未來，彩虹電器及其同類品牌將繼續站在創新的前沿，不斷洞察和深挖消費者的需求，以更加智能化、個性化的產品引領冬季取暖市場的新潮流。
