中國創(chuàng)新重塑品牌勢能 DQ打造女神節(jié)最受歡迎開心果風味冰淇淋單品[1]
上海2025年3月14日 /美通社/ -- 全球知名冰淇淋和快餐連鎖品牌Dairy Queen（以下簡稱"DQ"）根據(jù)中國消費者口味推出開心果暴風雪新品。上市正值"女神節(jié)"，該新品憑借高于行業(yè)平均水平的匠心用料和長期堅守的品質(zhì)工藝，一舉獲得女神節(jié)期間（3月7日-11日）美團點評上開心果冰淇淋相關(guān)產(chǎn)品中交易額第一的佳績[1]，也成為DQ品牌繼去年上市的明星產(chǎn)品薄荷巧克力暴風雪后再次成功的爆品。
"每杯約含60顆開心果"是新品開心果暴風雪的差異化賣點，滿足了年輕消費者對濃郁口感和質(zhì)價比的購買需求。此次新品的成功上市，再次體現(xiàn)了DQ一直堅持的產(chǎn)品研發(fā)理念，即以本土消費者洞察為主導，以高品質(zhì)原料為核心的產(chǎn)品特征，配合安全高效的供應(yīng)鏈管理，呈現(xiàn) "每周出新"的獨特優(yōu)勢。
進入中國以來，DQ憑借"倒杯不灑"的暴風雪冰淇淋贏得中國消費者的喜愛。隨著中國消費者對冰淇淋品質(zhì)和風味日趨成熟的需求，DQ啟動了"品牌重塑"計劃，確定了以本土產(chǎn)品創(chuàng)新和年輕化營銷為主的業(yè)務(wù)增長引擎，成功使品牌重回盈利增長軌道。此次開心果暴風雪新品體現(xiàn)了這一戰(zhàn)略的又一次成功落地，標志著DQ成功轉(zhuǎn)型的又一里程碑，再次助推品牌成為中國年輕消費者在中高端冰淇淋品牌中的不二選擇。
對于此次新品的優(yōu)異表現(xiàn)，CFB集團首席執(zhí)行官許惟掄(Alan Hsu)先生表示："感謝我們中國團隊自主研發(fā)的新風味暴風雪能夠得到消費者的認可。我們將繼續(xù)堅持使用高品質(zhì)原料來提升產(chǎn)品風味，并融合東方時尚和文化符號，為中國消費者創(chuàng)造一個適合朋友和家人共享的快樂FUN空間。"
憑借80多年獨特的冰淇淋制作工藝，依托 "品牌重塑"計劃，DQ在過去4年已完成了近1,000家新開門店，翻新約400家門店的渠道布局，并實現(xiàn)了年平均高兩位數(shù)的銷售額和盈利增長目標。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年，中國冰淇淋市場規(guī)模已突破2,000億元，而中國冰淇淋人均消費量僅為3公斤/年，遠低于美國的25.8公斤和日本的11公斤，市場潛力仍待釋放[2]。CFB集團對DQ在中國市場的未來充滿信心，將繼續(xù)保持良好擴張勢頭，預計在未來5年內(nèi)新增約1,200家門店，為更多中國消費者創(chuàng)造充滿樂趣的冰淇淋和品牌體驗。
1. 數(shù)據(jù)來源：3/7-3/11 女神節(jié)期間，通過美團點評品牌經(jīng)營參謀數(shù)據(jù)顯示，DQ開心果暴風雪在開心果冰淇淋相關(guān)產(chǎn)品中交易額 GTV排序(非核銷口徑)排齊第一。
2. 數(shù)據(jù)來源：2024年冰激凌行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及未來發(fā)展趨勢與前景分析_中研普華_中研網(wǎng)
