華南首家FILA ICONA旗艦店落子太古匯，高端運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)再擴(kuò)容
——FILA x Maison Kitsuné快閃空間同步揭幕
廣州2025年3月21日 /美通社/ -- 2025年3月20日，意大利百年運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌FILA華南地區(qū)的首家FILA ICONA旗艦店正式在廣州太古匯開(kāi)幕，F(xiàn)ILA x Maison Kitsuné廣州太古匯限時(shí)快閃空間亦同步揭幕。FILA時(shí)尚運(yùn)動(dòng)代言人黃景瑜出席剪彩儀式并與消費(fèi)者互動(dòng)。作為FILA的高端運(yùn)動(dòng)美學(xué)零售空間，F(xiàn)ILA ICONA廣州太古匯旗艦店選址華南頂奢商圈，融合意式運(yùn)動(dòng)美學(xué)與多場(chǎng)景適配的產(chǎn)品矩陣，為消費(fèi)者打造沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，依托旗艦店與快閃空間的雙店聯(lián)動(dòng)，打造廣州高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚新?lián)c(diǎn)，加速拓展華南市場(chǎng)，也標(biāo)志著品牌在高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域布局的進(jìn)一步深化。
FILA ICONA定義運(yùn)動(dòng)美學(xué)新業(yè)態(tài)
華南首家FILA ICONA旗艦店落地頂奢商圈廣州太古匯，圍繞著"Make Performance Beautiful"的品牌理念打造，承襲意式美學(xué)基因與靈感，再度深化品牌意大利高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的定位。旗艦店空間布陳適配多元場(chǎng)景的產(chǎn)品矩陣，蘊(yùn)含著運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚共生的氣息，具象化了FILA的品牌內(nèi)涵。
作為FILA品牌闡釋高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚深刻內(nèi)涵的窗口，F(xiàn)ILA ICONA廣州太古匯旗艦店秉持FILA品牌的"三個(gè)頂級(jí)"核心戰(zhàn)略：頂級(jí)品牌、頂級(jí)商品和頂級(jí)渠道的有機(jī)結(jié)合。值得一提的是，F(xiàn)ILA ICONA廣州太古匯旗艦除了有面向追求高品質(zhì)運(yùn)動(dòng)裝備的菁英消費(fèi)者而設(shè)計(jì)的FILA CORE產(chǎn)品，該店還特別提升FILA KIDS的產(chǎn)品比重，將FILA融合優(yōu)雅和活力的意大利格調(diào)延續(xù)至家庭生活中。通過(guò)構(gòu)建同時(shí)滿足父母和孩子需求的綜合性購(gòu)物環(huán)境，提升以家庭為核心的全新購(gòu)物體驗(yàn)，進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對(duì)FILA品牌的認(rèn)同感與忠誠(chéng)度。
雙店聯(lián)動(dòng)新模式重構(gòu)新消費(fèi)場(chǎng)景
在FILA"頂級(jí)品牌"的時(shí)尚引領(lǐng)戰(zhàn)略下，F(xiàn)ILA ICONA廣州太古匯旗艦店盛大開(kāi)幕的同時(shí)，F(xiàn)ILA x Maison Kitsuné全新聯(lián)名系列亦正式發(fā)布，并同步開(kāi)啟聯(lián)名限時(shí)快閃空間。頂級(jí)聯(lián)名結(jié)合旗艦渠道，雙店共同啟打造運(yùn)動(dòng)時(shí)尚新格局，為消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)兼具互動(dòng)性與時(shí)尚感的多維度購(gòu)物體驗(yàn)。
隨著FILA在高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)力，與法國(guó)時(shí)尚品牌Maison Kitsuné的合作為FILA注入了全新的時(shí)尚元素，更憑借Maison Kitsuné的法式時(shí)尚美學(xué)成功提升品牌在年輕群體中的認(rèn)同感。
在這場(chǎng)聯(lián)合發(fā)布的活動(dòng)中，Maison Kitsuné聯(lián)名快閃空間成為了焦點(diǎn)。以FILA x Maison Kitsuné聯(lián)名主題"漫游夏日"為靈感，F(xiàn)ILA以低飽和度的夏日色彩與愜意的松弛氛圍，打造出一個(gè)富有創(chuàng)意和互動(dòng)感的沉浸式空間，巧妙呼應(yīng)聯(lián)名系列的產(chǎn)品特色。時(shí)尚而富有創(chuàng)意的布局設(shè)計(jì)，兼具創(chuàng)意性和互動(dòng)性多方位的互動(dòng)體驗(yàn)，使快閃空間吸引了大量消費(fèi)者打卡，聯(lián)動(dòng)FILA ICONA廣州太古匯旗艦店迅速成為廣州初夏的首個(gè)時(shí)尚打卡地標(biāo)。
當(dāng)天，F(xiàn)ILA時(shí)尚運(yùn)動(dòng)代言人黃景瑜身著FILA x Maison Kitsuné全新聯(lián)名系列產(chǎn)品，亮相FILA ICONA廣州太古匯旗艦店開(kāi)幕儀式。黃景瑜不僅與現(xiàn)場(chǎng)媒體、嘉賓和粉絲們親切互動(dòng)，還分享了他個(gè)人的夏日色彩穿搭心得。他的出席不僅為活動(dòng)增添了亮點(diǎn)，也透過(guò)他的時(shí)尚品味和陽(yáng)光氣質(zhì)，將FILA x Maison Kitsuné 聯(lián)名系列的法式優(yōu)雅格調(diào)和高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚理念完美呈現(xiàn)。
FILA此次在高奢商圈的雙店聯(lián)動(dòng)模式，為消費(fèi)者提供了全新的購(gòu)物體驗(yàn)，并通過(guò)跨界融合打造了多維度的消費(fèi)場(chǎng)景，更借助代言人的影響力，加速了品牌在年輕化、多元化市場(chǎng)的滲透。這一模式不僅強(qiáng)化了FILA在高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域的品牌生態(tài)，也顯著提升了品牌在華南地區(qū)的影響力。
FILA ICONA廣州太古匯旗艦店以及FILA X Maison Kitsuné太古匯限時(shí)快閃空間的同時(shí)開(kāi)幕，不僅標(biāo)志著FILA在高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局進(jìn)一步深化，更體現(xiàn)了品牌堅(jiān)守高端、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚的核心定位。結(jié)合廣州太古匯的奢華定位，進(jìn)一步加強(qiáng)了FILA在華南地區(qū)的高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌形象。
未來(lái)，F(xiàn)ILA將繼續(xù)推進(jìn)"頂級(jí)品牌+頂級(jí)商品+頂級(jí)渠道"的"三個(gè)頂級(jí)"戰(zhàn)略。在渠道上，計(jì)劃在核心城市全面覆蓋一城一地標(biāo)旗艦店；在商品方面，F(xiàn)ILA將通過(guò)創(chuàng)新與品質(zhì)持續(xù)吸引消費(fèi)者，推出更多頂級(jí)商品與爆款，并開(kāi)拓頂尖海外設(shè)計(jì)資源，滿足全場(chǎng)景的高品質(zhì)需求；在品牌層面，F(xiàn)ILA將通過(guò)代言人矩陣、頂級(jí)賽事及跨界聯(lián)名，進(jìn)一步鞏固品牌在高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。目前，F(xiàn)ILA x Maison Kitsuné全新聯(lián)名系列產(chǎn)品已正式上市。現(xiàn)即可前往FILA線上及線下官方旗艦店進(jìn)行選購(gòu)，探索每款產(chǎn)品背后的獨(dú)特設(shè)計(jì)，一同開(kāi)啟愜意的夏日之旅。
