解碼體重管理新范式：迪卡儂減肥大作戰背后的全民健身破局密碼
上海2025年4月7日 /美通社/ -- 全民健康，離不開享"瘦"生活。今年3月，國家衛生健康委員會宣布啟動為期3年的"體重管理年"行動。一時間，體重管理迅速登榜熱搜，成為全民熱議的焦點話題。這一重磅消息，不僅彰顯出國家對體重管理的高度重視，更折射出我國居民體重健康正面臨的挑戰。據國家衛健委發布的《體重管理指導原則（2024年版）》中研究預測，若超重趨勢無法得到有效遏制，到2030年，我國成人超重肥胖率將飆升至70.5%。肥胖，作為慢性病的關鍵誘發因素，已然成為亟待攻克的健康難題，解決肥胖問題迫在眉睫。
作為全球多領域專業運動品牌，迪卡儂始終密切關注社會健康發展趨勢。長期以來，迪卡儂洞察到兒童肥胖等長期久坐和營養過剩所導致的健康問題，并基于這一深刻認知，于2024年年初重磅發布全新品牌宗旨：Move People Through the Wonders of Sport，以實際行動為構建更加健康、快樂的社會貢獻力量。
國家喊你來減肥，第一批響應號召的運動愛好者已經齊聚迪卡儂！迪卡儂陪伴中國用戶20余年，積極響應《全民健康體重管理三年行動計劃》，加速踐行"讓運動觸手可及"的核心理念，以一站式運動解決方案為破局密碼，在緊隨國家"全民健身"號召的同時，賦能大眾的體重管理之旅，為提升國民整體健康水平添磚加瓦，切實助力"健康中國2030"戰略目標穩步實現。
迪卡儂VAN RYSEL公路騎行社群活動
一站式運動解決方案，邁出體重管理示范步伐
在眾多體重管理的方法中，運動具有顯著優勢，能從多個維度強化身體素質，是實現健康體重的根基所在。迪卡儂充分發揮自身優勢，通過構建"產品+服務+社群"三位一體的價值模式，打造觸手可及的一站式運動解決方案，幫助更多人建立可持續的運動習慣，向著健康目標穩步邁進。
堅持以"用戶為中心"，迪卡儂旗下9大品類80+種運動產品，覆蓋從跑步、游泳等常規項目到攀巖、滑板等新興運動，滿足不同運動水平用戶的需求，為大眾開啟健康運動筑穩基石，讓體重管理變得有章可循。同時，迪卡儂時刻關注消費者需求變化，持續推陳出新。以廣受好評的MH500系列為例，產品憑借專業性能與設計持續受到市場青睞。在洞察到市場消費主體愈發呈現年輕化態勢后，迪卡儂順勢推出輕量化的MH500 light系列，精準滿足年輕用戶群體的運動喜好與需求。
迪卡儂MH500 light沖鋒衣
完整專業的服務也是迪卡儂一站式運動解決方案的重要環節。在迪卡儂門店內，特別設有維修工作坊，為消費者提供維修、租賃、二手回收等多元服務，全力保障大眾在運動過程中的舒適感與愉悅體驗。目前消費者在不同門店可以體驗到自行車維修、羽毛球串線、帳篷租賃、二手童車等服務項目。迪卡儂憑借這一系列舉措，不僅延長了裝備使用壽命，更通過降低運動參與門檻，讓健康體重管理變得可持續。
迪卡儂穿線工作室
在迪卡儂一站式運動解決方案中，社群是凝聚運動活力、連接品牌與消費者的重要紐帶。目前，迪卡儂已建立跑步群、騎行群等多樣的運動社群，通過線上線下聯動，幫助消費者突破"去哪玩、和誰玩、怎么玩"的運動門檻，助力更廣泛的大眾延續運動熱情。
以杭州為例，迪卡儂騎行社群推出主題化運營模式，不定期舉辦涵蓋競技、休閑、家庭場景等多元主題活動，全年活動數量多達幾十場，極大地滿足了騎行愛好者的運動需求。在成都，迪卡儂徒步社群在2年內發展成為擁有超3000用戶的西南地區極具影響力的戶外社群，累計舉辦活動超100場。而在北京，迪卡儂社群月均活躍用戶數已突破5000人，形成了緊密活躍的運動社交圈。聚焦體重管理，迪卡儂部分門店自發組織"減肥大作戰"社群活動，創新性地推出"季度達標最高可得1000元運動獎勵"的優惠活動，極大地激發了大眾的減重熱情。
更重要的是，迪卡儂社群創造了一個充滿活力的運動生態圈。在這里，運動愛好者不僅能找到志同道合的伙伴，更能實現從"被動參與"到"主動健康"的積極蛻變，真正讓運動成為自身追求健康生活的主動選擇。
迪卡儂社群活動
全民運動熱潮，激活健康消費活力
在"體重管理"相關話題強勢破圈的今天，人們對健康生活方式的追求直接促使健康消費呈現出火爆升級的態勢，健康消費已逐漸演變為消費市場的主流趨勢。迪卡儂在推動大眾健康運動和助力體重管理事業的同時，深度挖掘線上線下全渠道銷售模式的巨大潛力，憑借全國200余家門店和線上多平臺銷售的布局，觸達全國近400個城市上億人次的運動大眾，以高品質的體育服務激發消費者的運動熱情，更為本地健康消費市場注入全新活力。
未來兩年內，迪卡儂在中國計劃新開店及煥新升級門店年均數量將持續增長，年均數量預計達20到30家，借此觸達更多的大眾。與此同時，迪卡儂也將不斷拓展運動消費新場景，依托運動能量場、門店周年慶等特色活動，不斷突破傳統運動活動的場地限制，將運動場景從門店內部延伸至社區與戶外，以更高質量的體育服務拉動本地體育消費。
迪卡儂上海月亮灣店
迪卡儂成都天府店
加碼全民健身，助力實現"健康中國2030"戰略目標
作為中國運動愛好者的陪伴者和引領者，迪卡儂憑借深厚的運動專業底蘊，深度參與中國全民健身事業發展，不僅為消費者提供全品類產品矩陣，更將"讓運動觸手可及"的理念延伸至倡導健康生活方式，推動大眾以健康、科學的方式投身運動。
展望未來，迪卡儂將繼續秉持創新精神，不斷探索更多全民健身創新范式，讓運動的力量惠及更廣泛的人群，為提升全民健康水平和助力"健康中國2030"戰略目標實現貢獻專業力量，攜手中國消費者共同邁向更健康、更美好的生活。
