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百年糊涂首發(fā)位亮相成都春糖會,打響新年第一槍

2022-02-23 10:39   來源: 互聯(lián)網(wǎng)

春節(jié)作為供需兩旺的黃金營銷節(jié)點,各大品牌都在上演“神仙打架”。

就這個時候,廣州、深圳等城市地標中心出現(xiàn)了畫風清奇的廣告,搶足了眾人的目光。新穎的文案也讓其熱度燃燒到線上,不少網(wǎng)友感慨“會玩”、“破防了”……

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這其實是百年糊涂的廣告,廣東地區(qū)朋友耳熟能詳?shù)陌拙破放?,“晚?點9,百年糊涂酒”是廣告語可謂深入人心。

這是百年糊涂酒春節(jié)營銷的重磅戲,戰(zhàn)略性地覆蓋了百年糊涂的主要消費陣地,通過線上線下的聯(lián)動和場景的營造,深深吸引了消費者的目光。

當大家還在熱議這次的營銷時,百年糊涂率先發(fā)出了新的一年沖刺的信號——入駐環(huán)球名酒薈,以首發(fā)位亮相成都春糖會。

 

回溯去年春糖會,百年糊涂酒以“醬香老酒”的新標桿受到行業(yè)人士廣泛關注。今年更是搶占C位,也必將成為春糖最具特色和最具爆發(fā)力的參展商之一。

 

01

品質驅動,老醬香再掀醬酒熱潮

 

糊涂酒業(yè)坐落于白酒釀造圣地貴州省茅臺鎮(zhèn),占地面積1200畝的花園式生態(tài)廠區(qū),已經(jīng)成為酒都茅臺鎮(zhèn)的地標酒廠之一。

自1998年建廠起,糊涂酒業(yè)就潛心致力于醬香酒的釀造,每年都釀造優(yōu)質醬香原酒用于戰(zhàn)略封存,如今擁有貴州省白酒行業(yè)標準化規(guī)模的大型單體釀造車間和萬噸級的釀酒基地,其優(yōu)質醬香基酒儲存量近30000噸。

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多年來,百年糊涂專注純正坤沙醬酒的釀造,坤沙產(chǎn)能更是位于茅臺鎮(zhèn)前列。百年糊涂老醬香從原料選取,再到制酒工藝,始終堅守古法的釀造,嚴苛遵循茅臺鎮(zhèn)正宗12987古法釀造工藝。這是百年糊涂的高品質基礎,也是其在醬酒行業(yè)與世界舞臺上的底氣所在。

不僅如此,百年糊涂老醬香還創(chuàng)新性地提出了“醒酒時間”價值判斷法,傳遞“更易感知的老醬酒”差異優(yōu)勢。以百年糊涂老醬香·醬15號來說,開瓶后香氣內斂,當醒10-15分鐘后,其香氣逐漸釋放達到巔峰,呈現(xiàn)最佳品飲狀態(tài),整體口感更細膩、醇厚,入口醇和味甜、后味干凈。

醬15號是百年糊涂老醬香系列的主推產(chǎn)品,其簡約輕奢的黑金包裝風格、低調中帶奢華的產(chǎn)品態(tài)度及經(jīng)得起推敲的品質,無論是商務、宴請還是送禮都顯得大方得體。

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2021年11月,2021年巴拿馬太平洋萬國(國際)博覽會獲獎榜單揭曉,百年糊涂老醬香斬獲博覽會特等金獎。這是百年糊涂第二次摘得世界級金獎,同時也意味著百年糊涂老醬香高端產(chǎn)品受到了來自世界評委們的認可。

百年糊涂老醬香代表中國醬香型白酒再添一筆國際榮耀,充分證明了老醬香美酒在世界烈性酒領域的競爭力,其品牌價值更為凸顯,前景更加廣闊。

 

02

營銷賦能,強化品牌感知力

 

20多年來,百年糊涂酒一直以廣東為中心,深耕華南、輻射全國酒水場景。

在廣東地區(qū),消費者在很多大街小巷和餐飲門店,都能看到百年糊涂酒及其古天樂代言的品牌形象宣傳畫,“晚晚6點9,百年糊涂酒”的品牌主張深入人心。暢銷口糧小酒的經(jīng)典小百年,性價比極高、坤沙工藝釀造的鑒藏一星,還有深受消費者喜愛的藍純系列,新品藍純經(jīng)典518,都是廣東人的送禮首選。

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一直以來,百年糊涂聚焦“中青年工薪一族”,提出“晚晚6點9,百年糊涂酒”的品牌主張,傳遞和倡導“努力拼搏,也要及時行樂”的生活態(tài)度。為此,百年糊涂和年輕用戶玩在一起,以品牌年輕化推動營銷年輕化。

當百年糊涂這樣的傳統(tǒng)白酒品牌,以借勢和意外的方式出現(xiàn)在城市中心地標時,將在年輕人群中產(chǎn)生共鳴。

 

戶外廣告屏是傳統(tǒng)媒體,精準聚焦百年糊涂廣東市場的老用戶。但線下的曝光是有限的,先在線下形成事件和話題,然后在網(wǎng)上造勢,讓話題從B端到C端發(fā)酵,以出乎意料的營銷玩法走進了消費者的內心。

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百年糊涂這波營銷的底層邏輯是制造意外,讓創(chuàng)意破圈,用社交邏輯驅動更大的傳播。用意外聚焦年輕人的好奇和共鳴,以年輕人營銷塑造年輕化品牌,最終目的是讓品牌的感知力更強。

這樣的營銷新場景,往往給消費者帶來驚喜,一個傳統(tǒng)品牌也可以將營銷玩出新花樣,從而形成強烈的品牌認知。當這樣的認知不斷加深,自然能產(chǎn)生與目標用戶的交互,助力市場營銷躍升到新層級。

 

03

C位亮相,搶跑開年第一單

 

早在去年春糖會,百年糊涂酒通過精準布局、驚艷亮相,交出了一份亮眼的成績單。

2021年春糖期間,百年糊涂的展廳擠滿了全國各地的經(jīng)銷商,百年糊涂老醬香產(chǎn)品不僅得到了經(jīng)銷商“真金白銀”的認可,也被行業(yè)所認可。此外,在去年春糖會上,百年糊涂老醬香被評為“2021中國醬香白酒品牌TOP20”,即中國醬酒品牌20強,與茅臺、郎酒、習酒等國內醬酒頭部品牌站在了一起。

憑借春糖會的亮眼表現(xiàn),百年糊涂打通了全國品宣的大動脈,帶著老醬香在全國市場攻城掠地,將“醬酒熱”推向了新高度。

這也不難解釋為什么百年糊涂再次高調入駐環(huán)球茗酒會,拿下今年成都春糖會T3的首發(fā)位,可見其對全國化志在必贏的信心,也足見其在經(jīng)歷了多年的品牌積淀后,大手筆開啟品牌營銷2.0時代。

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責任編輯:艾米麗
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