小熊電器升級(jí)求變，董事長(zhǎng)李一峰：行業(yè)波動(dòng)是階段性的丨小熊電器質(zhì)量
21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論
文/ 李惠琳
“懶人經(jīng)濟(jì)”“宅經(jīng)濟(jì)”加持下，廚房小家電2020年迎來了一波小高潮，2021年，在原材料上漲等因素影響下，行業(yè)整體承壓，“小家電第一股”小熊電器也受到影響。
“去年開始小家電整個(gè)行業(yè)遇到了一些挑戰(zhàn)，一方面是因?yàn)?020年經(jīng)歷了一個(gè)小高峰，所以2021年增長(zhǎng)不太好。” 小熊電器股份有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李一峰表示。
財(cái)報(bào)顯示，2020年小熊電器收入、凈利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)36.16%、59.65%，疊加原材料價(jià)格持續(xù)上漲、芯片緊缺等因素影響下，2021年?duì)I收為36.06億元，同比下降1.46%；凈利潤(rùn)為2.83億元，同比下降33.81%。
經(jīng)過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道拓展等方式應(yīng)對(duì)后，2022年一季度小熊電器有所恢復(fù)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)7.69%至9.77億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)15.93%至1.04億元。
面對(duì)行業(yè)波動(dòng)，李一峰的工作重心也有所變化，過去他在產(chǎn)品層面投入精力比較多，現(xiàn)在更多關(guān)注點(diǎn)是在增長(zhǎng)路徑的探索。
對(duì)于未來的機(jī)會(huì)點(diǎn)，李一峰提到，行業(yè)周期性地有新品類起來，為行業(yè)注入新的機(jī)會(huì)。比如這兩年空氣炸鍋市場(chǎng)、清潔類電器市場(chǎng)爆發(fā)了。
在品牌和產(chǎn)品層面，小熊也進(jìn)行了調(diào)整，定位從過去的“萌家電”轉(zhuǎn)為“年輕人喜歡的小家電”，試圖吸引即正在登場(chǎng)的00后人群。
根據(jù)CBN Date發(fā)布的報(bào)告顯示，Z世代人群達(dá)2.6億，年消費(fèi)總額超4萬億元，其開銷占全國(guó)家庭開支的13%，消費(fèi)增速遠(yuǎn)大于其他年齡層。
為了抓住00后，小熊電器將著重強(qiáng)化和拓展多元的細(xì)分市場(chǎng)，比如面食制作、飲水健康、養(yǎng)寵、廚房收納、一人食、烘焙、戶外露營(yíng)、健康護(hù)理等領(lǐng)域。
李一峰表示，在價(jià)格上，小熊電器還是會(huì)保持高性價(jià)比，不會(huì)一味追求產(chǎn)品的高端化及高毛利。
小熊電器也在探索新的戰(zhàn)略布局，比如產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)、用戶直達(dá)、全球化市場(chǎng)、組織年輕化等。在全球市場(chǎng)化上，小熊電器出海業(yè)務(wù)占比逐步在提升，2021年出口銷售額占整體銷售額6.37%。數(shù)字化建設(shè)方面，小熊電器計(jì)劃未來三年投入1億元。
李一峰認(rèn)為，小家電行業(yè)目前的波動(dòng)只是階段性的，整體發(fā)展趨勢(shì)還是穩(wěn)定向上。
目前小熊電器正在加碼智能制造等領(lǐng)域的擴(kuò)產(chǎn)，今年5月中，其總投資6億的智能小家電制造基地二期項(xiàng)目啟動(dòng)，主要涉及數(shù)字化工廠、智能立體倉(cāng)庫(kù)及總部運(yùn)營(yíng)，預(yù)計(jì)全部投產(chǎn)后，年產(chǎn)值可達(dá)15-20億元人民幣。
