歐派衣柜持續開展新流量探索 促進品牌數字化
流量競爭加劇，在尋求增長共識面前，定制家居企業要如何破局，尋找新流量增長路徑？
在此背景下，歐派衣柜聚焦流量探索，深耕品牌數字化發展之路，走出了一個行之有效的新流量探索道路，從2016年到2021年，歐派引流的客戶量從30萬，飆升至接近300萬。同時，通過線上、線下的緊密配合，以及各事業部、各事業線的深度協同，歐派得以不斷提升推廣效率，并實現了報名轉化、派單轉化、量尺及成交轉化的持續增長。
據了解，僅2022年上半年，歐派全網經銷商的直播已經開了超過三千場，單次直播最高觀看人數超過200萬。對于歐派來說，常態化的直播是著眼于讓性價比最優的商品找到最合適的人群，完成精準匹配，不斷匹配和滿足不同消費能力的消費者所產生的多元化需求。除此之外，歐派也一直通過明星直播的形式增加公域流量的曝光，集中增加聲量，年內已經邀請孫儷、王祖藍夫婦、陳赫、關曉彤等知名藝人打造專場直播，還攜手央視天團走進歐派，解讀歐派數字化背后的秘密。
這一系列直播活動也使得歐派可以實現公域流量高曝光+私域平臺高成交的雙效收益，使得歐派在抖音的流量獲取上取得了行業領先優勢。
在此基礎上，歐派持續開展新流量探索，通過整體的流量協同，以及流量回流模型搭建和品牌數字沉淀，更是進一步降低流量的獲取成本和轉化成本。
歐派的信息化賦能系統更是使得歐派有能力不斷拓展和覆蓋更多新興市場和用戶群體。據了解，通過前后端的信息化改造，歐派用一套軟件實現了一鍵出圖、一鍵報價、一鍵下單，數據的準確性達到了99.99%。
歐派7千家門店，憑借該信息化下單系統，實現了三倍以上的營銷增長，整體生產效率提升近10倍，給前端經銷商帶來了接近1個億的直接效益。
歐派數字化生產線
而且歐派深入信息化賦能系統并通過創新的技術和模式，不斷提升服務水平，截止目前，歐派不僅實現了櫥柜、衣柜、衛浴、木門、護墻板等全品類信息化打通，而且在2022年歐派增加了家裝相關的一系列的設計，以保證了硬裝、定制、家配、廚電、潔具等等完整的一體化設計。
歐派衣柜的品牌數字化探索和渠道探索可以持續增強品牌競爭力和創新能力，為品牌搭建更多元化的渠道平臺，帶動流量轉化，對整個行業的發展也有積極的引導意義。
