憑聯名破圈的meyarn米妍，已搶占正畸護理市場先機
在“顏值經濟”的風口上，向往“整牙自由”的年輕人們正在醞釀著一場千億級的市場颶風。據灼識咨詢報告，我國口腔服務行業的市場規模持續擴大，2020年規模為1628億元，預計至2030年將達約5262億元，未來10年復合增長率達11.8%。
基于日益增長的市場體量，近年來不論是一級市場還是二級市場，口腔賽道一直火熱，新老品牌聞風奪勢，爭相搶奪消費者心智認知。在此背景下，源自丹麥的品牌meyarn米妍從細分領域切入，瞄準正畸口腔護理賽道，強勢破圈而出，正以領跑者姿態為行業探索更多新的可能。
借勢高契合IP
承載獨特品牌理念
從正式進入中國市場起，meyarn米妍就因獨特的品牌理念，成為正畸口腔護理賽道內遙遙領先的存在。彼時，一部分傳統口腔護理企業仍在為了獲取更大利潤空間而盲目拓展產品線，而meyarn米妍自一入局，就將“專業·年輕·美學”作為自身的品牌標簽，提出“讓舒適簡單的護牙，成為你快樂的堅持”的品牌理念，深耕正畸護理，依靠持續沉淀的品牌力一步步實現爆發，已然成為正畸護理行業炙手可熱的領頭羊品牌。
今年雙11，meyarn米妍攜手潮玩DuDu牙牙仔，共同推出了青檸牙牙仔聯名系列。可愛小鋼牙，撇撇小眼神，萌愈正畸中的emo時刻，甜愈的IP內核與meyarn米妍的品牌理念不謀而合。產品特征、IP形象與正畸人群高度契合，成功破圈層收獲正畸用戶的關注。不難看出，meyarn米妍正借助更創意、更深度的聯名形式，喚醒核心用戶的消費興趣與深度共鳴。
以產品為抓手
精準圈粉年輕正畸人群
此次聯名包含了meyarn米妍口碑能打的PV型牙刷、防齲牙膏和含氟漱口水3款產品，無論從創意內核還是產品設計研發上都花費了不少心思。青檸牙牙仔的IP形象，是DuDu牙牙仔基于meyarn米妍產品“青檸口味”的特征原創設計的。它造型可愛，就像是一顆飽滿多汁的水果，青綠的顏色與品牌視覺相呼應，戴著小鋼牙的微笑給與用戶萌愈正向的鼓勵。配合“檸里檸氣，EMO清零”的聯名主題，在融合潮玩元素的同時，精準種草核心用戶，使產品更易傳播，在正畸用戶心中留下記憶點。
在聯名周邊的設計上，meyarn米妍從實際的口腔護理場景出發，推出了特別定制的陶瓷牙刷架、洗漱收納包，兼顧高顏值與口腔護理中的實用體驗。趣味十足的創意周邊，也同樣體現出品牌對創意、深度的聯名策略理解。
與此同時，品牌還在小紅書、微博等聚集年輕人的內容社區持續擴散聯名熱度，與粉絲共同構筑良性分享溝通，精準撬動核心用戶的興趣，刺激正畸、潮玩、好物分享領域的KOL、KOC，持續產出大量優質內容。
硬核實力
打造正畸護理創新引領品牌
作為競爭激烈的口腔市場上的一匹黑馬，meyarn米妍近年來發展勢頭尤其迅猛。2022年，meyarn米妍在天貓的銷量表現強勁，創立短短兩年多迅速躋身天貓同品類銷量TOP。這樣的成績并非偶然。近年來，meyarn米妍依托全球先進技術，組建一支數十人的研發與市場團隊，專注于研發精細化、功能性、有趣且具有實用價值的產品。
產品品質方面，為了設計出符合正畸人群需求的口腔護理產品，meyarn米妍深刻洞察消費者需求，采集數萬份正畸數據樣本，針對不同年齡層的需求定制產品。產品獲得瑞士SGS等公認的第三方檢測機構認證，實力能打。
線上渠道方面，在天貓、京東、亞馬遜等頭部平臺不斷匹配興趣用戶，積累穩定客源，并對平臺現有的公域流量資源進行精細化運營，釋放出了強勁的發展勢能；線下渠道方面，深耕口腔醫院渠道，與數百家口腔醫院和診所達成戰略合作，并跨界合作THE COLORIST調色師等大型主流的美妝集合品牌店，放眼醫療場景之外，搶抓發展機遇，大力拓展市場份額。
meyarn米妍抓住市場先機，精準捕捉年輕正畸人群需求，憑借過硬的產品實力以及完備的渠道建設，強勢破圈而出。在正畸護理市場潛力加速釋放的今天，相信meyarn米妍也將以領先姿態，創造更多可能。
