《2022營養健康趨勢白皮書》發布，全家營養補充進入精準時代！——家好萬好全家營養甄選
當不確定性成為新常態，消費者購物場景觸點和消費行為需求也產生了結構性變化。縱觀全局，中國全民營養消費勢力增長強勁。
近日《2022營養健康趨勢白皮書》發布，白皮書從營養健康行業現狀、品類戰略分析、營養健康未來趨勢三個方面詳細分析了營養健康行業、產業的全貌。
中國保健品市場規模預計在2022年底將接近3000億元，在全球市場中占比超過3成，僅少于美國位居第二。目前，我國各年齡段保健品滲透率普遍均低于美國，尤其是在35歲以上的群體與美國差距較大，這意味著中國營養健康未來具備極高的潛力。
數據來源：艾媒數據中心、 Euromonitor
隨著國民生活水平的提高，健康意識逐步提升。根據國家衛生健康委員會數據，預計2030年國民健康意識將較2017年有成倍的改善。面對現代人的亞健康狀態，購買保健品、運動養生、購買滋補品成為人們改變健康的前三選項。
數據來源：2022全民營養趨勢消費者調研 N=2583
受益于整體電商市場的增長紅利，保健滋補品線上銷售占比增長顯著，到2021年，線上占比已達到28%。
備孕、育兒營養黃金期，追求安全、專業、科學化
新生代父母重視科學育兒，調研數據顯示，購買產品時關注品質認證、食用禁忌，同時，對口感口味異常注重。準父母備孕時，準爸爸的需求增長明顯。
數據來源：2022全民營養趨勢消費者調研 N=2583，京東健康
運動愛好者主要是一二線城市30歲及以下群體，主要訴求為補充蛋白質，其次對于補充電解質、維生素、鈣、鹽等細分場景有一定需求。購買運動營養的人群對品質生活要求更高，對燕窩、阿膠產品有一定偏好。
數據來源：京東健康
顏值消費無性別，內調外塑養美顏
顏值黨中女性比例近七成，顏值黨關注體重、皮膚、脫發等問題。提升顏值從整體到針對局部，瘦肚子、抗糖、消腫等需求近一步細化，熱門成分持續迭代。美容養顏產品的購買偏好顯著，內調外養兼備。
數據來源：京東健康
職場加班族健康問題較多，其中睡眠問題嚴重，通過購買營養品來改善，并期望達到一定功效。睡眠產品里，新成分GABA 、酸棗仁等熱度高。職場加班族對熬夜帶來的肝臟問題尚未引起足夠的重視。
數據來源：2022全民營養趨勢消費者調研 N=2583，京東健康
銀發養生族受老年常見三高、記憶力、牙齒、骨骼關節、視力問題困擾，改善健康問題需求迫切。銀發養生族偏好品質產品，消費頻次低，消費金額較高，平均單次消費金額是整體1.3倍。購買產品時，更重視醫生、專業人士的建議。
數據來源：2022全民營養趨勢消費者調研 N=2583
近年來，隨著我國社會老齡化程度不斷加深，以及后疫情時代消費者攝入乳制品意識的增加，乳制品行業迎來新的經濟增長點，作為全家營養健康的重要組成部分，滿足了全年齡段人群對健康食品的消費需求。
奶制品，不僅是優質蛋白質、鈣的重要來源，其中還富含多種維生素，對于人體有著重要的意義。
《中國居民奶及奶制品消費指導》報告提出：成人每天應攝入300g液態奶或相當于300g液態奶蛋白質含量的奶制品。特殊人群可適當增加奶及奶制品攝入量：如孕婦需有更加充足的營養物質攝入，孕中晚期及哺乳期婦女每天應當攝入500g液態奶或相當量的奶制品。從市場競爭格局來看,中國奶制品市場的集中度不斷提高，隨著消費者對乳制品的需求不斷增強，我國乳制品的集中度還有很大的上升空間，特別是全家營養乳制品的提升度。
“家好萬好”項目，致力于建立全家營養新渠道。拓寬傳統母嬰店營養渠道,通過產品構架重組、產品細分以及消費人群，構建起集全家營養、母嬰健康、居家養老等各項服務綜合的社區健康生態鏈。
