“特色奶”賽道弄潮兒那拉乳業(yè)，為什么再次火爆乳品圈？
俗話說(shuō)得好，一年之計(jì)在于“春”。每年的春節(jié)大戰(zhàn)，很大程度上決定著一家企業(yè)全年銷售業(yè)績(jī)的成敗。
前幾天，國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制發(fā)布優(yōu)化落實(shí)疫情防控“新十條”，明確規(guī)定“不再對(duì)跨地區(qū)流動(dòng)人員檢驗(yàn)核酸檢測(cè)陰性證明和健康碼，不再開(kāi)展落地檢”。這也意味著，今年“回家過(guò)年”成為更多人的選擇，壓抑太久的春節(jié)旺銷季有望迎來(lái)徹底爆發(fā)。
如今，距離春節(jié)只剩四十天，銷售大戰(zhàn)早已提前打響。細(xì)心的人不難發(fā)現(xiàn)，今年的消費(fèi)市場(chǎng)殺出一匹黑馬——來(lái)自新疆的那拉乳業(yè)攜“特色奶”發(fā)力全國(guó)市場(chǎng)！
年貨之王，品類競(jìng)爭(zhēng)加速升級(jí)
一直以來(lái)，乳制品都因其健康營(yíng)養(yǎng)備受消費(fèi)者的青睞，是春節(jié)消費(fèi)當(dāng)之無(wú)愧的“年貨之王”。
值得注意的是，新一代年輕人既是乳制品消費(fèi)的主力，他們對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品的偏好又催生了市場(chǎng)的新變化。根據(jù)克勞銳指數(shù)研究院《年輕人生活消費(fèi)觀察系列研究—乳制品消費(fèi)篇》指出：時(shí)下年輕人的乳制品消費(fèi)觀，呈現(xiàn)出“求鮮”、“追優(yōu)”、“高頻”的鮮明特征，零添加、有機(jī)、天然無(wú)污染、優(yōu)質(zhì)奶源等成為撬動(dòng)消費(fèi)的關(guān)鍵詞。
與此同時(shí)，伴隨著消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)于乳制品提出了更高、更個(gè)性的要求，營(yíng)養(yǎng)更豐富、產(chǎn)品更個(gè)性的新疆特色乳品，進(jìn)入更多國(guó)人的視線。新疆那拉乳業(yè)，就是其中的佼佼者和弄潮兒。
三大優(yōu)勢(shì)，助力那拉牛奶破圈
事實(shí)上，在今年競(jìng)爭(zhēng)激烈的春節(jié)大戰(zhàn)中，那拉牛奶之所以能夠一鳴驚人，與其具備的三大優(yōu)勢(shì)有直接關(guān)系：
一是特色乳品。近年來(lái)，新疆奶從小眾走向大眾，在小紅書(shū)等自媒體被頻頻種草，成為無(wú)數(shù)年輕消費(fèi)者的心頭好。事實(shí)上，新疆奶不光是牛奶，還有更多特色乳品。以那拉乳業(yè)旗下的駝牛奶為例，憑借“駝乳+牛乳，雙乳雙蛋白”的賣點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)出圈。那拉乳業(yè)所構(gòu)建起的“特色乳品”矩陣，為其贏得了差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
二是有機(jī)奶源。好奶源自好奶源。那拉乳業(yè)背靠新疆伊犁那拉提大草原，地處北緯43°世界黃金奶源帶。那拉提草原位于楚魯特山北坡，東南接那拉提高嶺，勢(shì)如屏障；西北沿鞏乃斯河上游谷地?cái)嗦洌饺懿迹槐薄|、南三面環(huán)山，西部開(kāi)口迎接西來(lái)濕潤(rùn)的氣流，成為荒漠區(qū)中風(fēng)景這邊獨(dú)好的“濕島”。目前，那拉乳業(yè)擁有自有牧場(chǎng)將近600萬(wàn)畝，包括庫(kù)爾德寧、瑪納斯、那拉木齊、那拉本源、阜康、華盟等六大牧區(qū)，預(yù)計(jì)有機(jī)轉(zhuǎn)化率達(dá)到50%以上。
三是更高營(yíng)養(yǎng)。那拉乳業(yè)旗下產(chǎn)品，甄選優(yōu)質(zhì)生牛乳，經(jīng)過(guò)137-139℃高溫4秒滅菌，更大限度保存牛奶的活性營(yíng)養(yǎng)，產(chǎn)品更新鮮，口感更純正，奶香更濃郁。其中，那拉明珠有機(jī)純牛奶的蛋白質(zhì)含量高達(dá)3.8g/100g，原生高鈣含量高達(dá)120mg/100g，以更高營(yíng)養(yǎng)呵護(hù)消費(fèi)者的健康。
組團(tuán)出擊，“特色”矩陣滿足多元需求
據(jù)悉，為了引爆今年春節(jié)旺銷季，那拉乳業(yè)推出兩大戰(zhàn)略“禮盒新品”：那拉明珠有機(jī)純牛奶，以及那拉明珠駝牛奶。
其中，那拉明珠有機(jī)純牛奶不僅通過(guò)了中國(guó)和歐盟有機(jī)認(rèn)證，而且實(shí)現(xiàn)了“工廠、牧場(chǎng)雙有機(jī)”行業(yè)占位，蛋白質(zhì)含量及高鈣含量均處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平，極具品質(zhì)感和價(jià)值感。無(wú)論用來(lái)饋贈(zèng)親友，還是用來(lái)家庭消費(fèi)，那拉明珠有機(jī)純牛奶都備受歡迎。
那拉明珠駝牛奶，則充分彰顯了新疆地域特色。眾所周知，“那拉絲醇”駝奶粉享譽(yù)全國(guó)，擁有居高的行業(yè)知名度。在此基礎(chǔ)上，那拉乳業(yè)創(chuàng)新推出那拉明珠駝牛奶，將駝奶產(chǎn)業(yè)線由奶粉延伸至液態(tài)奶，從一開(kāi)始就開(kāi)辟出廣闊的市場(chǎng)藍(lán)海，具備獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
此外，依托“那拉明珠”“草原味道”兩大品牌，那拉乳業(yè)的產(chǎn)品線覆蓋了純牛奶、發(fā)酵酸奶、含乳飲料、冰激凌、奶酪等品類，豐富的產(chǎn)品矩陣滿足了人們多元化的消費(fèi)需求，同時(shí)也方便經(jīng)銷商一站式選品，能夠更靈活地搭配操作。
火爆動(dòng)銷，鑄就2023年財(cái)富利器
好的產(chǎn)品自己能說(shuō)話，好的產(chǎn)品自己能動(dòng)銷！
從疆內(nèi)到疆外，那拉特色乳品的強(qiáng)勢(shì)出擊，在全國(guó)市場(chǎng)掀起了一波又一波銷售熱潮。據(jù)經(jīng)銷商透露，從產(chǎn)品鋪貨到終端回轉(zhuǎn)，渠道網(wǎng)點(diǎn)鋪下去，那拉牛奶就能快速動(dòng)銷！“稀缺”的產(chǎn)品力、炸裂的動(dòng)銷力，再加上八大體育明星代言所產(chǎn)生的品牌影響力，讓那拉特色乳品猶如利劍出鞘。
不僅如此，為了激發(fā)廣大經(jīng)銷商和渠道商的推廣熱情，那拉乳業(yè)在各大經(jīng)銷環(huán)節(jié)都留足了豐厚的利潤(rùn)。與此同時(shí)，那拉乳業(yè)全面啟動(dòng)“百城萬(wàn)店計(jì)劃”，給經(jīng)銷商提供鉅惠政策支持，將那拉牛奶打造出2023年的財(cái)富利器。
觀念決定未來(lái)，選擇大于努力。“贏”戰(zhàn)2023，選擇那拉牛奶，就等于找到一把通往財(cái)富大門的金鑰匙！
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