需求激增、市場細(xì)分、品質(zhì)制勝……家好萬好發(fā)展正當(dāng)時！
隨著人民生活水平的不斷提升，健康消費理念已深入人心。消費醫(yī)療、健康檢測、特醫(yī)食品、營養(yǎng)補劑、功能飲品等眾多新賽道相繼崛起，為大健康產(chǎn)業(yè)提質(zhì)擴(kuò)容積蓄了發(fā)展新動能。其中，健康營養(yǎng)產(chǎn)品近年來的高速發(fā)展，迎來眾多品牌與企業(yè)的加碼布局。
營養(yǎng)健康需求激增，千億藍(lán)海市場待挖掘
保溫杯里泡枸杞、咖啡與涼茶結(jié)合、酸奶里加阿膠……越來越多“養(yǎng)生”產(chǎn)品涌入市場的背后，這代表著現(xiàn)代人對健康生活的渴求，這也催生了巨大的營養(yǎng)品市場。
從醫(yī)學(xué)的角度，人們的健康生活依賴三大支持：合理營養(yǎng)攝入、適當(dāng)規(guī)律運動、良好的休息睡眠。隨著人們對營養(yǎng)攝入的需求與訴求的不斷增加，近年來營養(yǎng)品賽道保持高速增長。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)營養(yǎng)品市場終端有超過2600億元市場規(guī)模，膳食補充劑及維生素占七成，預(yù)測2025年市場規(guī)模將達(dá)3200億元
市場持續(xù)細(xì)分，多元化營養(yǎng)賽道受關(guān)注
隨著大健康觀念不斷深入，人們對健康營養(yǎng)產(chǎn)品的需求也在發(fā)生變化。越來越多消費者意識到，無論是處于哪個年齡段的家庭成員，都有補充營養(yǎng)的需求。
《2021母嬰家庭營養(yǎng)品趨勢報告》指出，以家庭為單位的營養(yǎng)品消費市場中，90%以上受訪人群均支持家庭營養(yǎng)品的補充。其中，“寶寶”的地位最突出，女性包括孕產(chǎn)階段對自身營養(yǎng)的關(guān)注度也非常高，認(rèn)為營養(yǎng)品有必要的比例超過六成。身處中老年階段的“父母”，更易忽略自身健康的“男士”，這些家庭核心成員也有相當(dāng)?shù)谋壤龑I養(yǎng)品有所需求。
由此可見，科學(xué)、精準(zhǔn)、多元的營養(yǎng)需求正在成為消費主流。
老年人
“銀發(fā)人群”作為營養(yǎng)保健產(chǎn)品傳統(tǒng)意義上的目標(biāo)人群，這一群體釋放出了巨大市場潛力。相關(guān)預(yù)測顯示，2014～2050年間，我國老年人口的消費規(guī)模將從4萬億元增長到106萬億元左右，占GDP的比例將增長至33%，成為全球老齡產(chǎn)業(yè)市場潛力最大的國家。
年輕人
《Z世代營養(yǎng)消費趨勢報告》顯示，年輕人正成為當(dāng)下養(yǎng)生消費主力軍，平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康 養(yǎng)生，18至35歲的年輕消費人群占比高達(dá)83.7%。
報告還指出，Z世代對自己目前身體營養(yǎng)狀態(tài)很滿意占比并不高，但他們樂意為健康投入。年輕人的需求越來越多元化、細(xì)分化，消費市場呈現(xiàn)多點增長。
從老年人到年輕人，家庭營養(yǎng)的理念已逐漸被消費者接受和關(guān)注。與此同時，越來越多品牌開始關(guān)注家庭營養(yǎng)需求，布局包括所有家庭成員在內(nèi)的營養(yǎng)需求的產(chǎn)品系列，開拓新的市場需求與增長點。
作為致力于建立全家營養(yǎng)新渠道的項目。“家好萬好”營養(yǎng)甄選門店拓寬傳統(tǒng)母嬰店營養(yǎng)渠道,通過產(chǎn)品構(gòu)架重組、產(chǎn)品細(xì)分以及消費人群，構(gòu)建起集全家營養(yǎng)、母嬰健康、居家養(yǎng)老等各項服務(wù)綜合的社區(qū)健康生態(tài)鏈。產(chǎn)品覆蓋(牛、羊、駝)奶粉、液態(tài)奶、酸奶、飲料、新疆特產(chǎn)、特醫(yī)特膳食品等，打造出更具產(chǎn)品力、渠道優(yōu)勢、消費心智的全家營養(yǎng)產(chǎn)品。切合了當(dāng)下的消費者潮流，成功挖掘新的增長點。
疫情是危機(jī)，也是契機(jī)，隨著消費者的健康觀念被空前提高，營養(yǎng)食品作為人人都重視的產(chǎn)品品類，此時營養(yǎng)全家化、精準(zhǔn)化、個性化成為大勢所趨，“家好萬好”抓住行業(yè)風(fēng)向，布局全家營養(yǎng)，通過深挖全家營養(yǎng)食品市場的全新增長點，以覆蓋全家營養(yǎng)的多款特色乳品為市場深度賦能，為全家營養(yǎng)新紀(jì)元添磚加瓦！
