簽約國家一級(jí)演員何政軍代言，五星酒業(yè)打了一記什么“拳”？
4月27日，貴州五星酒業(yè)集團(tuán)宣布正式簽約國家一級(jí)演員何政軍為五星品牌形象代言人，消息一出迅速在醬酒行業(yè)圈內(nèi)引起關(guān)注。
今年是貴州五星酒業(yè)成立三十周年，此次代言人的簽約，使得茅臺(tái)鎮(zhèn)五星醬酒進(jìn)入品牌化的新階段——強(qiáng)化五星酒業(yè)品牌形象、將傳播重心由表層賣點(diǎn)往內(nèi)在價(jià)值觀進(jìn)行挖掘和延伸，標(biāo)志著五星酒業(yè)里程碑式跨越新征程的開啟。
01、五星X何政軍，共同價(jià)值觀下的牽手！
提到某個(gè)品牌時(shí)，你的腦海中最先浮現(xiàn)的是什么？品牌代言人必然是高頻率出現(xiàn)的答案之一。
隨著時(shí)代發(fā)展，注重同消費(fèi)者之間的情感連接能力，將會(huì)成為企業(yè)品牌建設(shè)的核心，而代言人正是其中的重要一環(huán)。
實(shí)際上，品牌代言人是企業(yè)連接消費(fèi)者的‘精神符號(hào)’，一個(gè)既能與品牌氣質(zhì)相符、又能占領(lǐng)消費(fèi)者心智的品牌代言人，將是品牌建設(shè)的重要助力。
值得一提的是，以何政軍為品牌形象代言人，五星酒業(yè)是深思熟慮過的。何政軍個(gè)人形象與五星酒業(yè)品牌形象高度吻合，是他成為五星酒業(yè)品牌形象代言人的重要原因。
何政軍從業(yè)多年，出演過無數(shù)膾炙人口的電視劇，從《國歌》中的田漢，到《亮劍》中的趙政委，再到《跨過鴨綠江》中的陳賡，還有《覺醒年代》中的第一外交家顧維鈞。
作為國家一級(jí)演員，何政軍集金雞百花獎(jiǎng)最佳男主角、中美電影節(jié)、澳門國際電影節(jié)最佳男主角于一身，但他從不降低自己對(duì)每部作品的高要求。
而五星酒業(yè)同樣是一個(gè)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)有著嚴(yán)苛要求的品牌，在產(chǎn)品原料、釀造工藝、勾調(diào)技術(shù)、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品品質(zhì)上，不僅展現(xiàn)其苛求的態(tài)度，還以“區(qū)、糧、工、儲(chǔ)、調(diào)”建立一套“五星標(biāo)準(zhǔn)”的內(nèi)部質(zhì)量管理體系。
這就是五星酒業(yè)和何政軍共同傳遞的價(jià)值觀：專注于專業(yè)之中,在長久的堅(jiān)持中，努力把一件事情做到極致。
“五星酒業(yè)與何政軍簽訂代言合約，這對(duì)于正處在雙高發(fā)展中的五星酒業(yè)來說，無疑相得益彰。”五星酒業(yè)營銷總公司執(zhí)行總經(jīng)理劉有才在簽約儀式上說。
同時(shí)，他還指出，五星酒業(yè)將通過自身品牌與何政軍個(gè)人形象的契合點(diǎn)，逐步建立更加鮮明，辨識(shí)度更高的品牌形象。同時(shí)，通過對(duì)何政軍代言廣告片的全覆蓋傳播，極大提高品牌知名度。
此次五星酒業(yè)簽約何政軍為品牌代言人，不只是對(duì)其個(gè)人魅力、專業(yè)領(lǐng)域以及社會(huì)責(zé)任的認(rèn)可，更意味著五星酒業(yè)品牌運(yùn)營的戰(zhàn)略規(guī)劃提升到一個(gè)全新的高度，兩者在精神上相互契合，使人們對(duì)未來兩者的雙向賦能充滿期待。
02、勇于亮劍、敢于亮劍，五星崢嶸30年！
在何政軍的演藝生涯中，他不僅不驕不躁沉下心來演好每一個(gè)角色，他還敢于亮劍，讓人眼前一新，這成為屬于何政軍的特色。
回顧成長史，五星酒業(yè)顯然也深諳此道，潛心釀造，品質(zhì)為本，做好品質(zhì)與產(chǎn)能，做深基礎(chǔ)性的工作，在每個(gè)發(fā)展階段又能爆發(fā)出不一樣的力量，穿越一個(gè)又一個(gè)周期。
比如，1996年“五星禮品酒”應(yīng)運(yùn)而生，快速覆蓋了全國80%的市場，五星酒業(yè)董事長焦永權(quán)也憑此成為“禮盒酒”市場的先驅(qū)之一。
2004年，五星酒業(yè)在焦永權(quán)“樹品牌、創(chuàng)品牌”的戰(zhàn)略指引下，又推出了茅臺(tái)鎮(zhèn)鎮(zhèn)酒，鎮(zhèn)酒成為大眾醬香與小瓶醬香的先行者。
2022年，面對(duì)“醬酒熱”從爆火到降溫的趨勢，五星酒業(yè)積極做出了以轉(zhuǎn)型升級(jí)、品牌創(chuàng)立、穩(wěn)增穩(wěn)產(chǎn)為規(guī)劃，重點(diǎn)圍繞“轉(zhuǎn)型、品牌、平臺(tái)、質(zhì)量、團(tuán)隊(duì)、文化”等六個(gè)方面對(duì)全年工作進(jìn)行了部署。
面對(duì)變化，焦永權(quán)強(qiáng)調(diào)：要把自己的內(nèi)功，品質(zhì)，團(tuán)隊(duì)，品牌，定位做好，扎扎實(shí)實(shí)的去深耕市場。
過去30年，五星酒業(yè)不論是在初創(chuàng)階段還是現(xiàn)在的穩(wěn)健發(fā)展階段，都保有敢于“亮劍”的精神，在整個(gè)企業(yè)乃至行業(yè)的發(fā)展中，知難，不畏難，而反攻難，以亮劍精神迎接挑戰(zhàn)，適應(yīng)趨勢，突出重圍，勇往直前。
03、風(fēng)行千里，不問歸期，五星酒業(yè)30年再出發(fā)！
在這場以“五星新征程 一起向未來”為主題的品牌代言人簽約儀式上，談及未來，五星酒業(yè)說：風(fēng)行千里，不問歸期；云泊萬里，不曾停息。
三十年再出發(fā)的五星酒業(yè)，下一程在哪里？
五星酒業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“戰(zhàn)略正在升級(jí)但初心未改。五星酒業(yè)將堅(jiān)定不移地走可持續(xù)發(fā)展道路，堅(jiān)守匠心釀造，不斷精益求精，以“區(qū)、糧、工、儲(chǔ)、調(diào)”的五星標(biāo)準(zhǔn)夯實(shí)產(chǎn)品品質(zhì)，以強(qiáng)大產(chǎn)能為根基，以“鎮(zhèn)酒”、“五星”、“國沙”三駕馬車并駕齊驅(qū)的品牌戰(zhàn)略，錨定“十年百億”的目標(biāo)，力爭2033年?duì)I收100億元，把“五星”打造成為中國前十強(qiáng)醬酒品牌。
激變下的2023年，五星酒業(yè)認(rèn)為危機(jī)與機(jī)遇并存，更分散的市場難覆蓋，更理性的用戶難獲取，更參差的內(nèi)容難影響。所以，五星酒業(yè)說，要以內(nèi)容之光，筑就品牌增長星河。
2023年，五星酒業(yè)先是在全國范圍內(nèi)開展“五星新征程 一起向未來”主題活動(dòng)；其次積極在全國大型糖酒會(huì)上露面，讓“鎮(zhèn)酒”、“五星”、“國沙”三大品牌產(chǎn)品同時(shí)亮相在消費(fèi)者面前，讓行業(yè)再次見識(shí)到五星酒業(yè)強(qiáng)大的產(chǎn)品標(biāo)簽。
而此番簽約何政軍為品牌形象代言人，無疑將給品牌勢能再加一碼，可以窺見，當(dāng)前的五星酒業(yè)，在實(shí)力、產(chǎn)品與品牌代言人的多重背書下，正朝著高質(zhì)量發(fā)展道路的方向，一路高歌猛進(jìn)。
簽約儀式后，五星酒業(yè)還將利用線上及線下媒體矩陣，將五星酒業(yè)與何政軍的攜手廣而告之。屆時(shí)，貴州省范圍內(nèi)各大交通樞紐高炮廣告，都能看到五星酒業(yè)的新品牌畫面。
在勢能初具，乘勢謀求更大突破的路上，五星酒業(yè)選擇了品牌新戰(zhàn)略，以此來重塑品牌形象，擴(kuò)大品牌影響力，延長品牌影響力周期，從而助力產(chǎn)品動(dòng)銷。此次攜手何政軍，標(biāo)志著五星酒業(yè)升級(jí)之路正式啟程。
