國貨稀物集松茸修護抗老的品牌差異化之路
中國護膚品行業企業競爭激烈，面臨著國際品牌的挑戰以及本土品牌的競爭，據資料顯示，2021年我國護膚品行業市場規模達2938.06億元，同比增長8.8%。預計到2025年行業市場規模將增長至3917.16億元。隨著互聯網的不斷發展，國產品牌抓住機遇，市場份額不斷提升，行業也步入“國貨崛起”的階段。
在激烈的市場競爭中，國貨護膚品品牌必須尋求創新、品質、營銷和品牌認知的提升，才能在市場中突圍，獲得更多消費者的喜愛與支持。稀物集正是國貨崛起浪潮中的護膚新勢力，憑借松茸修護抗老掀起中國原創高原植物護膚的新熱潮，走出了一條與眾不同的道路。
松茸修護抗老 打造品牌差異化
目前國貨護膚品品牌很多都以中草藥為基礎，融合傳統中醫養生理念，致力于提供更貼近自然的護膚產品。品牌們通過對傳統草本成分進行深入研究與開發，以其卓越的護膚效果和對皮膚的溫和呵護，獲得了廣泛好評。但是，想要更好地立足市場，還需要更具標簽化和差異化的品牌形象。
稀物集洞悉這一要點，在品牌創立之初，就錨定了松茸這一珍稀成分，鉆研深耕松茸修護抗老這一獨特的賽道，通過對松茸成分的深入研究，打造品牌核心競爭力和產品亮點，從而在一眾國貨品牌中脫穎而出，形成差異化。
據悉，在研發方面，稀物集始終圍繞著品牌定位，目前已在香格里拉建立松茸生態研究區，在昆明與云南英格成立松茸菌菇研發實驗室，同時在大本營廣州，也與暨大基因建立從成分源頭到成品試驗的研發網絡體系，并且與廣東工業大學建立了戰略合作伙伴關系，在產學研領域深化合作，構筑科研壁壘。
通過松茸修護抗老，稀物集一方面建立了鮮明的品牌定位，另一方面開辟了一條獨一無二的松茸修護抗老產品線，為消費者提供了獨特的產品體驗，贏得消費者口碑，為品牌的長遠發展奠定基礎。
聯名非遺文化 弘揚中國美學
隨著國潮文化的興起，越來越多的護膚品品牌開始積極擁抱中國風，品牌在產品設計、宣傳和營銷活動中，展現出富有現代感和創意的中國元素，成為了當下的新潮流。而國貨護膚品品牌相較于海外品牌，更熟悉與了解中國這一市場和獨特的中國文化，在產品包裝、廣告宣傳等方面充分展現本土元素，則可以更好地將品牌與消費者情感緊密聯系在一起。
稀物集作為一家根植中國文化，立志于將東方美學與現代科技融為一體，傳遞中國智慧與東方禪意的新國貨護膚企業，聚焦非遺文化，率先聯合非遺剪紙文化傳人饒寶蓮老師共同推出的《臥虎藏茸》剪紙及周邊產品。2022年10月底，在雙11競爭激烈的營銷節點，稀物集又另辟蹊徑，第一個走進蘇繡的發源地，與國家非遺項目蘇繡傳承人姚建萍推出“慢功出稀物”主題合作，共創了蘇繡藝術品《每個人心中都有一個香格里拉》。
每一次的聯名合作，不僅是一次互惠共贏的雙向宣傳，更是通過非遺文化的傳承，讓消費者感受到了稀物集對中華文化的高度認同，也為品牌增添了濃厚的文化底蘊。
隨著中國消費者對品質和本土文化認同感的增強，像稀物集這樣的國貨護膚品有望憑借松茸修護抗老這一核心亮點持續發展壯大，成為中國護膚品市場的中堅力量，也為國貨崛起更添一份助力。
