這一次，顧家家居要讓每個人都毫不費力成為冠軍
競賽不只是在賽場,
一場關于睡眠的競賽在每個人的生活里拉開帷幕。
隨著杭州亞運會逐漸臨近,[運動]和[健康生活方式]]成為人們最津津樂道的話題。作為杭州亞運會官方床墊獨家供應商的顧家,揭示了另一個容易被忽略,卻更為重要的健康問題——“睡眠”。現代人評判“睡得好”的標準不再只是睡得久不久,而是“深睡”質量高不高。“深睡期”的時間長短和質量,是作為睡眠質量的重要指標。晚上睡得好,白天才更有精力和底氣迎接挑戰,因此,一場關于睡眠的競賽,其實已經悄然拉開帷幕… ...
作為深耕家居行業41年的家居品牌,顧家家居深知高品質只是基本功,將“令人向往的家居生活”帶給用戶,才是更重要的事。而這一次的 ,顧家家居選擇和抖音電商超級品牌日合作,帶著重磅床墊新品和諸多家居好物而來,誓要讓每個消費者都能夠擁有優質的“深睡體驗”,做生活里的“冠軍”!
王濛、顧家家居、抖音電商,集結!
構建層層滲透的綜合品銷影響力,順便再破個圈。
作為抖音電商的S級IP,抖音超品日不僅對于營銷品牌和貨品的高價值有著嚴格的把控,同樣的,也反向為品牌方提供了極為專業的配套服務和資源。如今抖音平臺生態營銷環境的成熟和閉環的打通,能夠讓顧家家居不僅充分整合并釋放優質流量、達人/明星、站內運營資源、產品玩法、營銷新模式等資源,在抖音電商獲得新增長;同時通過極具創意的營銷玩法強強配合,進一步讓顧家家居完成營銷破圈。
當日登上抖音熱榜,
王濛化身解說員竟然為了這場“睡覺比賽”?
作為中國短道速滑歷史上第一個三冠王,王濛是當之無愧的“賽場濛主”,憑借自身過硬的實力,在職業生涯不斷刷新賽道世界紀錄,成為一次又一次的冠軍,退役后也繼續擔任國家隊主教練,帶領更多的運動員叱咤賽場。而這一次,王濛以顧家家居深睡體驗官的身份,帶領每一位普通消費者,在“深睡”這場比賽中獲得勝利!
空降直播間 化身賽事解說
本次抖音超品日BIG DAY,顧家將直播間打造成為一場緊張的“賽事演播廳”,王濛作為深睡體驗官同時擔任了本次深睡大賽的官方解說員,圍繞如何“讓普通消費者也能輕松獲得優質深睡體驗”這一核心議題,王濛和顧家家居電商事業部總經理姚斌、顧家家居床墊產品事業部副總經理王勇、顧家家居床墊產品事業部產品負責人張雅芝,分別從品牌力、深睡解決方式、產品配置等幾個維度進行了深度的互動探討。有趣、有料、有深度的解說了顧家家居是如何幫助消費者通過優秀的產品獲得更好睡眠的原因。并且,現場發布了一款床墊重磅新品,讓深睡變得更加輕而易舉。
“濛主”影響力 點燃全網熱度
王濛不僅在直播現場,更深度幫助顧家家居和抖音電商超品日,將活動影響力,帶到了一個新的高度,憑借全網超千萬的粉絲影響力,在抖音、微博等社交平臺發布新品床墊TVC,同樣以趣味化的劇情方式,將產品搭載的“沁爽科技”和“超靈敏睡感 ”兩大特點精彩演繹。
站外營銷助力生活場景包圍,
讓好產品真正被更多用戶買的到、買的好、買的值!
生活場景精準覆蓋 讓更多目標消費者被觸達
本次營銷戰役不僅深度基于抖音電商站內進行,同時為進一步擴大影響力,顧家家居在北上廣深鋪設了超5000萬+人群覆蓋能力的電梯廣告,并且聯合浙江衛視綜藝植入奪冠1號床墊,讓更多消費者能夠被觸達并了解活動信息。
種草聯動直播閉環 演繹并快速打通銷售鏈路
顧家家居同步在抖音及小紅書雙平臺上展開了產品種草營銷,為超品日直播節點矩陣,預鋪回流機制,配合家具垂類頂流“靜姐”、抖音頂流“琦兒”分別開設顧家專場及抖音直播助陣,保證直播間能夠全面承接并轉化流量,以沖擊更高銷售戰績。
優秀產品和營銷上,顧家家居從未停止探索的腳步。但更為重要的是,顧家家居以“家”為原點的品牌內核,不斷敦促顧家家居為全球家庭提供健康、舒適、環保的家居解決方案而努力。未來顧家家居也將始終堅持“以用戶為中心”的品牌價值觀,致力于滿足用戶家居生活需求,在產品設計、品質、工藝上為用戶營造更加舒適的家居生活體驗。
