金旗獎案例集10周年 攜百年名企共同致敬品牌長期主義
2023年8月，2022金旗獎案例集即將出版。這是金旗獎組委會出版的第10本案例集，也是金旗獎中文案例集持續出版的第10年。
從2013年起，金旗獎每年征集引領品牌公關營銷創新發展，彰顯品牌影響力及可持續增長價值的優秀案例，匯聚成冊出版案例集。
作為以貢獻長期價值為考量的品牌傳播大獎，金旗獎關注品牌影響力對可持續增長價值的貢獻，10年10冊金旗獎中文案例集的持續出版，既是金旗獎品牌長期主義的實踐，也見證了那些堅守品牌長期主義，持續打造品牌價值的優秀案例和品牌榜樣。同時也陪伴和見證了中國及國際品牌在中國市場的快速成長，成為記錄中國品牌公關營銷行業發展歷史的生動載體。
金旗獎組委會主席銀小冬女士
微軟亞太研發集團傳播及公共事務副總裁商容女士
中央財經大學教授、金融品牌研究所所長王曉樂先生
揭幕金旗獎案例集“10年10冊”
在第10本金旗獎案例集出版之際，金旗獎組委會專門梳理了10年來金旗獎中文案例集收錄的持續10年以上的優秀品牌項目進行案例展播，以此向品牌長期主義致敬，這些優秀案例來自瑪氏中國、寶馬、李錦記、百威集團、羅氏制藥、霍尼韋爾、福特、雅詩蘭黛、華碩等國內外知名企業，下面讓我們一起來欣賞他們品牌長期主義的經典實踐案例。
瑪氏公司在中國實施25年的“益達口腔健康計劃”持續助力科普口腔健康知識，幫助更多人養成健康好習慣，收獲自信的微笑。得到社會大眾、媒體以及官方的認可與支持，實現了公益與企業傳播的雙向發展。該案例獲得2022金旗獎最具影響力企業公關傳播金獎，收錄于2022金旗獎案例集。
BMW在中國有三個運營了十年以上的企業社會責任項目“BMW中國文化之旅”、“BMW兒童交通安全訓練營”、“BMW童悅之家”，截止到目前，這三個項目分別在中國持續運營了17年、19年和12年。
“BMW兒童交通安全訓練營”是BMW 針對中國兒童交通安全社會問題的專長性企業社會責任項目。旨在提高兒童及家長的交通安全意識。
“BMW童悅之家”是BMW針對中國社會經濟欠發達地區留守兒童社會問題發起的獨有的平臺式企業社會責任項目，旨在幫助留守兒童擁有更平等的教育機會，促進中國社會經濟欠發達地區的兒童發展。
“BMW中國文化之旅”旨在探訪和保護中國傳統文化，促進非物質文化遺產的傳承與發展，以BMW的品牌影響力，聯結利益相關方，搭建“非遺走進現代生活”的社會橋梁。
寶馬在中國企業社會責任以長期性、注重社會實效、利益相關者融入為原則，為中國社會及寶馬公司創造了長久而深遠的共享價值。
以上三個項目分別在2017、2018、2019、2020、2021、2022獲得金旗獎企業社會責任大獎，收錄于2017、2018、2019、2020、2021、2022金旗獎案例集。
李錦記自2011年啟動“李錦記希望廚師項目”，資助有志青年免費學廚圓夢、為中餐業發展培養未來之星，是李錦記“思利及人”的核心價值觀和“發揚中華優秀飲食文化”的企業使命的重要實踐。該項目已持續運營12年，使李錦記在社會各界樹立了良好企業公民形象。該案例獲得2015金旗獎杰出獎、2020金旗獎全場大獎、2021金旗獎企業社會責任大獎，收錄于2015、2020、2021金旗獎案例集。
百威集團“明智飲酒 拒絕酒駕”大型公益活動已在中國持續運營16年，聯合各地政府、交警部門、中國酒業協會以及社會知名的公益人士，通過全方位渠道向消費者倡導明智飲酒，拒絕酒駕。該案例獲得2018金旗獎公關活動大獎，收錄于2018金旗獎案例集。
“羅氏兒童義走”是由羅氏制藥發起的企業社會責任項目，每年6月在全球同步開展。2010年項目進入中國，已在中國持續運營13年。以員工義走、公司捐助及社會公募形式援助弱勢兒童群體，并呼吁社會力量的關注。該項目已攜手多方公益伙伴，持續為各類弱勢兒童群體提供捐贈救助。“羅氏兒童義走”項目已在中國累計捐贈善款800余萬元，救助與關愛患兒逾3400人次。該案例獲得2020金旗獎全場大獎，收錄于2020金旗獎案例集。
“霍尼韋爾家園建設計劃”是霍尼韋爾履行可持續發展企業社會責任的集中表現，已在中國持續運營19年，主要包含三大領域：多元與包容文化，科學與數學教育，人道主義救援。
霍尼韋爾始終積極踐行其企業社會責任，通過為中國偏遠地區學校提供教育資源、改善學校條件，同時以開放的姿態攜手航空業界合作伙伴及媒體，協力互助，共同推動開發多贏的公益幫扶項目，探索踐行企業社會責任的新方式、新格局。在實現自身創新的同時，積極承擔社會責任，助力中國經濟社會實現可持續的高質量發展。該案例獲得2015金旗獎企業社會責任大獎，收錄于2015金旗獎案例集。
“福特汽車環保獎”是世界上規模最大的環保獎評比活動之一，授獎活動遍及50多個國家和地區，其宗旨是鼓勵各階層人士積極參與有助于保護本地環境和自然資源的活動。2000年，“福特汽車環保獎”首次進入中國，已在中國持續運營23年，是福特可持續發展目標在中國的實踐和成果中的一部分。已經成為了國內由企業發起并獨立運作，規模最大、持續時間最長、惠及環保組織數量最多的環保公益評選活動，并被譽為中國環保界的“奧斯卡”。該案例獲得2022金旗獎全場大獎，收錄于2022金旗獎案例集。
雅詩蘭黛集團成立于1946年，是世界領先的優質護膚品化妝品、香水和護發產品的制造商和營銷商，也是全球著名奢侈品和高端品牌的管理商。1992年，雅詩蘭黛集團在全球發起粉紅絲帶乳腺癌防治運動，旨在宣傳“及早預防、及早發現、及早治療”的防治理念。2003年，該運動進入中國，積極通過各種方式宣傳推廣乳腺癌防治。雅詩蘭黛集團積極與各政府部門、醫療機構和媒體平臺合作，致力于疾病的研究宣教；同時，也積極為乳腺癌患者提供力所能及的經濟援助。該案例獲2016金旗獎企業社會責任大獎，收錄于2016金旗獎案例集。
自2009年起，華碩攜手中國科協發起“華碩e創志愿者行動”，已持續運營15年。鼓勵當代大學生積極投身社會公益，通過IT及互聯網科技等創新手段，返鄉、支邊、公益創業創新創富，為縮小城鄉數字鴻溝，加快城鎮一體化建設貢獻力量。該案例獲得2018金旗獎企業社會責任大獎，收錄于2018金旗獎案例集。
我們看到這些品牌經過長期堅守，形成了品牌化的可持續發展項目，賦能品牌長期價值，也為企業實現永續增長，保持基業長青注入強勁動力。
2023金旗獎自今年5月10日中國品牌日啟動至今，正是致力于發現更多堅守品牌長期主義，持續打造品牌價值，以品牌韌性驅動企業永續增長的優秀案例，繼續匯聚成冊，出版案例集，持續記錄和推動中國品牌傳播領域的創新和發展，用一個個展現時代特征的經典案例堆疊出中國傳播及傳媒業發展進化的里程碑。
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