十年磨一劍，徐福記首次參展婚博會引領時尚風潮
臨近七夕，作為全球超大婚博會、世界品牌結婚展的婚博會再次在上海世博展覽館隆重召開。此前剛舉辦了第十屆婚慶喜禮時尚風潮發布會的徐福記也首次參加今年的展會，現場展示了圍繞喜禮市場五大場景全新推出的十大系列喜禮產品，還有品牌伴手禮，借助婚博會重磅推出市場。
看好喜禮市場，用十大喜禮撬動各大喜事場景
隨著疫情開放后，喜禮市場也逐漸回暖。《2023婚禮紀結婚全品類消費趨勢洞察報告》顯示，2023年各熱門婚禮檔期預約咨詢均大幅增長，尤其國慶檔婚禮預約咨詢環比增長412%。
“今年整個喜禮市場表現向好，我們對行業和未來是充滿期待的。作為品牌首次選擇參加上海婚博會，一方面是借助婚博會更加大范圍和精準地觸達到有備婚需求的目標消費者；另一方面，現場展示了徐福記最時尚新潮的喜禮全系列產品，可以幫助我們在經銷商端和消費者端達到產品傳播作用。“徐福記行銷長蔡典儒說道。
喜事不嫌多，除了婚慶場景，徐福記在拓寬喜禮市場上，就抓住了不同的喜事場景，獲取不同市場的產品適配優勢，不乏是個更好的策略。以“五福臨門，十全十美”的美好寓意，徐福記喜禮選取五大占比較大的人生幸福場景，并對應結婚，誕生，升學，喬遷，祝壽的場景準備了十大系列的祝福禮，涵蓋新中式、西式、日式、寶寶禮等風格包裝，搭上精美的伴手禮盒，在喜禮上一站式滿足消費者的不同需求。
多元化的產品品類，時尚新潮的包裝，多場景切入市場，國民經典零食品牌徐福記十年來對喜禮市場的快速蝶變，不斷帶給消費者驚喜，在喜禮市場打造一個真正的“喜禮領導品牌”，讓消費者不管在任何喜事場景，都能有徐福記陪伴。
中國食品產業分析師朱丹蓬也表示，徐福記作為中國最大、最專業以及最高端的糖果企業之一，匹配新生代對于喜文化的核心需求跟訴求，所以從整個福文化到喜文化來說，徐福記都是婚慶市場的剛需品牌。
深挖消費洞察，用品質和口碑回應消費者的期待
婚禮作為很多新人一生中重要且神圣的時刻，新人們對喜糖的選擇也有著相比往常的高要求，更舍得花錢把一生只結一次婚的大事舉辦得完美不留遺憾，愿意為優質產品付費，品質和口碑是消費者關注的重點。
“喜糖并不是給自己吃，如果買到不好的產品送給別人，這個對婚禮來說是很糟糕的事情，所以我們會首選大品牌，比如徐福記，品質至少有保證。”現場消費者說道。
可以成為消費者信賴的品牌，也源于徐福記始終關注著消費者需求，用高品質產品回應消費者，讓消費者切身感受品牌溫度，增強對品牌好感度。
徐福記擁有自有工廠，每一顆產品生產都是全流程把關，確保產品品質，而推出的每一款喜禮產品都是精心挑選出徐福記暢銷一百億個以上的大單品產品，“這樣做只為保證每一個參加喜禮的人吃到最好吃的產品，感受到滿滿的幸福，每一個產品的品質我們都絕不將就。”蔡典儒說道。
迎合消費趨勢，用差異化引領時尚風潮
當下越來越多的年輕人喜歡追求個性，對國潮的風格更是有更多認同感，近年來演變出的新中式婚禮也深受追捧，富有中式風格的喜禮也大受歡迎。
此次在婚博會展示的徐福記場館也是以中式風格為主，場館以“湖心亭“為設計理念，營造出煙雨江南的婚禮現場，把中式大婚的儀式感和江南水上婚禮的繾綣浪漫結合，彰顯東方雅韻。恰逢七夕即將來臨，這場中式浪漫也演繹出品牌用心。
從徐福記喜禮產品可見年輕消費者的潮流趨向，例如新中式山海經，花田喜事，鳳冠霞帔系列，整體包裝時尚設計細節拉滿。據悉，山海經系列單品備受經銷商贊賞，發布會現場定貨就超一億。
徐福記可以說是中式國潮風大拿，本身既承載著傳承的中式基因，有著“國民經典”之稱，還自帶“福文化”的品牌特性，為消費者在諸多幸福時刻分享美味糖點的同時，傳遞出國潮自豪感的幸福感受，深化“中式喜禮就選徐福記”的品牌心智。
結語
乘風而起，乘勢而上。引領新年糖文化的徐福記在喜禮市場也游刃有余，10年堅守品牌基調的同時，也不斷開拓扎根新的疆域，順應時代潮流。此次借勢婚博會的影響力，徐福記也充分釋放品牌勢能、助力品牌驚艷出圈，在市場環境中占據市場競爭至高點，引領時尚風潮。
