以“現實”題材為矛，百度悄悄把短劇的盤子做大了
從最初的野蠻生長到如今的百花齊放，短劇市場已然進入了質量與創意的競爭。
據《中國網絡視聽發展研究報告》數據顯示，行業內重點網絡微短劇上線數量從2021年的58部，飆升到2022年的172部。相比起前幾年處于風口時的爆發式增長，“分賬走低、競爭激烈、流量下滑”成為當下短劇市場的關鍵詞。
回顧近兩年短劇賽道的發展，“古風”“霸總”“甜寵”等類型短劇曾經主導著用戶的內容消費，但在短劇逐步走入精品化與規范化之后，過去短劇的流量驅動式打法正在面臨挑戰，帶有現實主義氣質的短劇開始涌現，它們或加入一絲懸疑感、或注入一段溫情，為生活壓力大的人們帶去了溫暖與治愈。
百度短劇便是其中的典型案例，后入局的百度拋開流量驅動的網紅題材，從現實生活出發，打造百度短劇特色畫風——「大事小情」，開發匹配畫?的短劇「今天也辛苦了」及「如果人們看得?」IP，為流量主導、略顯浮躁的短劇市場帶來了不一樣的內容切口。
百度為什么要踏入短劇領域？一方面，憑借“搜+推”一體的流量聚合與分發優勢，百度是短劇玩家不可忽視的流量場；另一方面，百度生態內10億級、全年齡層的用戶群，成為各類短劇題材蓬勃生長的土壤。
而在短劇市場走入審美疲勞與紅海競爭的當下，百度短劇靠著“現實主義”在短劇市場撕開了一條口子。
一、“訴情”也“問事”，“接地氣”地講故事
近幾年來，現實題材的爆款作品數不勝數。在電影層面，有著《我不是藥神》一類展現政策改革的佳片；在電視劇層面，也有《人世間》一類還原個體頑強奮斗人生的劇集。
現實主義題材之所以火爆，是因為其聚焦小人物的生活進行細致的深描，揭露社會中真實的艱難與困頓，呈現人類最樸素的情感，并映射出深刻的生活哲學。
百度短劇此次所推出的「今天也辛苦了」與「如果人們看得?」系列IP短劇，便是分別從“大事”、“小情”兩個角度切入，展現人們當下真實的生活，關心個體命運。
在“大事”方面，百度短劇聚焦社會熱點事件以及家國情懷題材方向，以“如果人們看得?”為主題，打造了《眼見，不一定為實》《雪崩時，沒有一片雪花覺得自己有責任》等系列視頻，涵蓋網暴、家暴、AI詐騙高科技詐騙、致敬軍人四大主題，聚焦當前話題度高的社會議題，與觀眾一起明辨是非，倡導正向價值觀。
比如在《眼見，不一定為實》這期視頻中，通過一段2分鐘不到的故事，展現了時下最熱門的AI詐騙高科技詐騙題材，凸顯出兒童家庭安全問題應該被進一步重視，給觀眾以警醒。
在“小情”方面，百度短劇聚焦具有煙火氣、人情味的暖心內容，以“今天也辛苦了”為主題，打造了《爸爸，我也想成為你的超人》《生活難免?雨琳瑯，但愛讓我們互為支撐，彼此溫暖》等系列視頻，展現了職場語言暴力、陌生人的關懷、父子關系、地方情懷、女性婚姻困境等社會議題與人間冷暖。
實際上，除了上述短劇以外，百度短劇同步也在此前已在“大事”、“小情”兩個方向進行了多個系列短劇的布局，比如“真相的溫度”系列以離奇又引人深思的故事為引，還原“真相”本該有的溫度；“爸媽其實我很累”系列聚焦年輕人在外拼搏的心路歷程，呈現當下離家年輕人與父母之間的情感牽絆。這些短劇在取得好的數據與影響力之外，也使得百度短劇以“現實主義”為底色的「大事小情」特色內容畫風得到進一步的刻畫，建立了差異化的用戶心智。
而之所以實際上，百度短劇此次選擇以“大事小情”切入短劇賽道，其實是是百度短劇深思熟慮的結果。作為國內TOP級搜索引擎平臺，百度自創立之始就為用戶提供著免費而準確的搜索服務，從用戶畫像上看，30歲以上的中青年男性是百度的核心用戶群體，他們理性務實，不僅對社會熱點及時事新聞保持著較高的關注，也對人文歷史有著濃厚的興趣。
也因此，「大事小情」畫風短劇IP在百度有著天然的爆發土壤，其不僅在內容題材上針對性滿足了用戶需求，也體現出平臺“人文關懷”的底色。最終，在生態內用戶的互動傳播下，單集短劇播放量均達到500萬以上。
而無論是“大事”到“小情”，在1-3分鐘左右的市場中，精致的畫面體驗與緊湊的敘事結構均體現出百度短劇所倡導的價值觀：靠攏“現實”題材，建立有“煙火氣”“人情味”與“社會責任感”的短劇內容矩陣，而非流量為主導的快消品文化。
在第十屆中國網絡視聽大會「微短劇行業發展論壇」上，國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司司長馮勝勇在談到網絡微短劇創作時提出了三點建議：首先，要「微」而不弱，以「小切口」講好中國故事「大主題」；其次，要「短」而不淺，以「小體量」呈現中國人民「新群像」；三就是要「劇」有品質，讓「微而精、短而美」引領行業高質量發展成為大方向。
在重視“正向價值”、尋求高質量發展的行業大環境下，百度短劇以內容的品質感與價值觀留住觀眾，為短劇市場帶來了迥然不同的內容視角。
二、達人共創、平臺助推，完成內容破圈
短劇發展至今無疑到了一個全新的節點，在“項目內卷”、“制作費賽馬”等現象頻出的現狀下，短劇行業從內容到商業化的上下游均需要與平臺緊密配合，與平臺“共舞”才能找到破局方向。
例如在百度此次所推出的系列IP短劇中，其一大亮點是聯合了多位達人共創內容，比如數字人頂流柳夜熙、短視頻創意特效賽道第一人慧慧周、特效技術達人非非宇等等，他們共同歸屬于一家MCN公司“創壹科技”。
在達人、內容、機構與平臺的閉環中，達人使優質內容具備了更高的關注度與傳播力，多位達人的加入也使得短劇IP收獲了極大的曝光與關注度，加上百度短劇官方“破殼計劃”的助推，最終使得「大事小情」短劇IP完成破圈。
在百度APP內搜索短劇IP主題，會出現專屬頁面，包含項目介紹、精品短劇、征文活動、破殼計劃四大子欄目。
從平臺視角出發，此次短劇IP的成功破圈也體現出平臺、達人、MCN機構適配的重要性。作為一家技術驅動的MCN機構，“創壹科技”與AI內核驅動的百度平臺調性相當匹配，通過在內容領域的深耕與對用戶內心需求的把握，以及MCN機構旗下多位達人的矩陣式聯動，「大事小情」短劇IP得以保證優質內容的呈現，演繹真實的人間煙火氣。
同時，百度短劇也通過官方站內資源的推廣與流量激勵為“創壹科技”等合作MCN機構、達人帶去了扶持助力，分別從質量、價值、體裁三方面激勵優質短劇的誕生，通過對創作全流程、全周期的扶持來幫助創作者與機構實現內容價值最大化，幫助達人打響自身聲量，整體提升MCN機構的影響力與潛在的商業機會。
創壹科技聯合創始人兼CEO梁子康曾在一次采訪中說道：“IP需要具備三個要素：一是IP能夠傳遞情緒價值，二是具有跨周期的生命力，三是能夠跨載體、跨媒介的能力?！?/p>
整體來看，此次百度短劇推出的「大事小情」系列短劇一方面與達人進行了內容共創，另一方面也憑借現實題材與正向價值觀成功在短劇市場打出差異化，實現跨平臺傳播破圈，讓「大事小情」短劇IP的價值與影響力更深遠。
值得一提的是，除了在行業側的影響力提升，百度短劇目前也已跑通商業化路徑，以《人間滋味》系列短劇為例，地域+美食+治愈的故事類獨播內容吸引到不少旅游企業的植入，現實了內容價值的變現。
三、靠差異化上了短劇“牌桌”，百度短劇如何激活內容價值？
克勞銳曾在發布的《2022短劇內容生態發展研究》報告中指出，在快手熱播短劇中甜寵戀愛占主流，大量內容來自IP改編，家庭題材則圍繞30+、40+成熟女性，原創為主；而在抖音短劇范疇廣，以達人原創為主，“戀愛”、“青春校園”、“家庭生活”是題材關鍵詞。
可以看到，對比抖、快等短視頻平臺與優愛騰等長視頻平臺中的各類網紅短劇，百度短劇選擇從當下人們的真實生活切入，再現生活中樸實情感的同時，也揭露了當前社會中存在的問題，以差異化的方式上了短劇的“牌桌”。
而如何讓優質短劇被更多人看見？百度“搜推一體”生態有著自己的解決方案，其在行業后端進行產品整合，打造百度短劇生態圈，放大優質短劇的行業價值，并讓價值真正落地。
首先，百度短劇從準入門檻上就做了劃分，除了題材新穎與原創特色外，百度短劇鼓勵具備社會價值及情緒價值的劇情短視頻內容投遞。其次，除了征集短劇外，百度短劇還發起了征文活動，依靠百度“搜推一體”的生態，以百家號為陣地，圖文內容在百度生態內不僅能夠獲得好的曝光，還能幫助短劇進行更多渠道大的引流，提升播放量與收益。
最后，百度將站內多樣的內容產品進行了生態聯合，這也為短劇、達人及MCN機構帶來了更多維的曝光渠道。
一方面，此次百度短劇專門打造短劇搜索會場，同時在站內搭建短劇IP專題聚合頁；另一方面，百度短劇IP也聯合百科全新產品“我的百科”創作者名片，全方位多維度助力創作者聲量曝光與個人影響力提升。
據悉，創壹公司旗下包括柳夜熙、慧慧周、非非宇在內的多位達人均加入了“我的百科”，并在“我的百科”搜索界面達人百科做了定制詞條頁面展示短劇IP，進一步拉動短劇IP影響力。
可以看到，百度“搜索+信息流推薦”雙引擎構建了一個獨特的內容生態。在搜索側“人找內容”精準刻畫短期高頻需求，主動檢索尋找內容；在推薦側，“內容找人”捕捉拓展用戶興趣邊際，興趣識別挖掘更多訴求，雙通路能夠進一步放大短劇IP勢能。
而通過對優質短劇的追求，以多產品聯動的方式進行聚合推廣，達人與MCN機構除了能夠獲得更多曝光外，還能與用戶產生更多渠道的互動交流，建立更長久的粘性。
寫在最后
總結而言，百度短劇從內容到產品到生態，均有著自己差異化的優勢。
內容上，主打“現實”題材，追求短劇的正向價值與社會價值，除了能夠提高內容閾值外，還能使內容消費者擁有更高的商業價值。
產品上，“搜索+信息流推薦”的結合與生態產品矩陣能夠幫助優質短劇進行聚合推廣，進一步放大短劇IP勢能。
生態上，如今百度短劇也才剛起步不久，紅利仍然存在，短劇賽道的機構可憑借自身優勢入局，摸清用戶需求，并以差異化打法做“第一個吃螃蟹的人”。
短劇無疑是未來可以被長期看好的賽道，如今短劇市場也還未完全打開局面，行業整體還在不斷投入和極速生長。短劇的終極形態是什么？它的未來到底走向何方？這些都需要平臺與機構的持續探索。
但不可否認的是，規?；⒕坊?、可商業化的趨勢將不會變化，堅持做好內容、用心對待觀眾的創作者，一定能在短劇賽道取得成績。
