請回答2023丨五星酒業(yè)三十而立，四大特質(zhì)亮劍開局新十年
三十而立，五星立命！五星，既是貴州五星酒業(yè)集團(tuán)過去三十年的最好注腳，也是五星酒業(yè)未來三十年發(fā)展的成功伏筆。2023年，是茅臺鎮(zhèn)醬酒新周期的突圍之年，亦是五星酒業(yè)新十年戰(zhàn)略的開局之年。
回望過去一年，三十而立的五星酒業(yè)以品質(zhì)立星、以五星立命，繼續(xù)在產(chǎn)品、品牌、渠道、市場等多維度持續(xù)發(fā)力，以沖鋒者的姿態(tài)，向百億目標(biāo)、百年品牌、中國醬酒前十強(qiáng)的宏偉目標(biāo)奮力前行，成為新周期之下醬酒品牌突圍的一匹黑馬。
透過五星酒業(yè)2023年的發(fā)展路徑，我們發(fā)現(xiàn)了五星酒業(yè)的四大特質(zhì)——善弈、開創(chuàng)、榮耀和沖鋒。
善弈者五星:布局大眾醬香
“鐵三角”品牌矩陣初成
今年初，隨著醬酒熱的持續(xù)，醬酒由高端向中低端持續(xù)滲透，一場席卷行業(yè)的大眾醬香風(fēng)潮逐漸形成。
在此背景之下，具有敏銳市場洞察力的五星酒業(yè)緊抓行業(yè)趨勢，在原有的“五星”、“鎮(zhèn)酒”雙品牌戰(zhàn)略布局基礎(chǔ)上，順勢發(fā)布國沙系列，在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品體系全價(jià)格帶覆蓋的同時(shí)，也完成了對大眾醬香的布局。
作為五星酒業(yè)在大眾醬香領(lǐng)域的排頭兵，五星國沙定位老百姓的口糧酒，秉承著做老百姓需要的好醬酒初心，五星國沙系列整體價(jià)格集中在200元以內(nèi)，以五星級的高品質(zhì)，為消費(fèi)者帶來極具性價(jià)比的消費(fèi)體驗(yàn)。
代理國沙系列的經(jīng)銷商陳總告訴酒業(yè)家，“近一兩年，醬酒逐漸回歸理性，加之消費(fèi)降級影響，越來越多的酒商和消費(fèi)者開始追求兼具高品質(zhì)和高性價(jià)比的好醬酒，經(jīng)過市場檢驗(yàn)，目前國沙在市場中的口碑正在不斷累積。”
有業(yè)內(nèi)人士指出，大眾醬香是醬酒品類發(fā)展的階段性機(jī)會(huì)，目前超千億的醬酒市場中，百元價(jià)格帶中尚未形成極具標(biāo)志性的單品，而五星酒業(yè)在這個(gè)過程中瞄準(zhǔn)百元賽道推出國沙系列，既是其對大眾醬香消費(fèi)需求的強(qiáng)力回應(yīng)，也是其在產(chǎn)品維度上的積極創(chuàng)新，更是其在品牌矩陣上的進(jìn)一步完善。
事實(shí)上，早在2002年，五星酒業(yè)就提出“樹品牌、創(chuàng)名牌”的戰(zhàn)略，此后歷經(jīng)20年品牌打磨，形成了“鎮(zhèn)酒”、“五星”兩翼齊飛的格局，今年以國沙布局大眾醬香，與五星、鎮(zhèn)酒形成守望相助的三足鼎立之勢，更顯五星棋藝之深。
不謀全局者不足謀一域，從兩翼齊飛，到三足鼎立，善弈者五星品牌矩陣已然初成，可以預(yù)見，未來，隨著“鐵三角”持續(xù)發(fā)力，五星酒業(yè)的品牌勢能將進(jìn)一步蓄積，為新十年戰(zhàn)略注入源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。
開創(chuàng)者五星: 簽約國家一級演員
攜手何政軍開啟品牌代言時(shí)代
隨著消費(fèi)時(shí)代的不斷迭變，中國酒業(yè)逐漸從渠道驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)，在此過程中，與消費(fèi)者構(gòu)建更為緊密的情感連接，將成為品牌建設(shè)的核心。
今年4月，五星酒業(yè)正式官宣與國家一級演員何政軍的品牌代言合作，這是五星酒業(yè)品牌發(fā)展史上的又一里程碑事件。這意味著五星酒業(yè)的品牌傳播重心將由表層賣點(diǎn)向更為深層次的內(nèi)在價(jià)值觀挖掘和延伸，也標(biāo)志著五星酒業(yè)正式邁入品牌代言的新征程。
作為品牌建設(shè)的重要一環(huán)，品牌代言人堪稱企業(yè)連接消費(fèi)者的“精神符號”，而何政軍的個(gè)人形象氣質(zhì)與五星酒業(yè)的品牌文化理念高度契合。
何政軍從業(yè)多年，集金雞百花獎(jiǎng)最佳男主角提名、中美電影節(jié)、澳門國際電影節(jié)最佳男主角于一身，出演過無數(shù)膾炙人口的電視劇，從《國歌》中的田漢，到《亮劍》中的趙政委，再到《跨過鴨綠江》中的陳賡，還有《覺醒年代》中的第一外交家顧維鈞。
單從“趙政委”這一角色的塑造與打磨上，不難看出何政軍對于演藝事業(yè)的專注與敬業(yè)，這與五星酒業(yè)“以質(zhì)立星，以星立命”的品牌理念有著異曲同工的相似之處。
在何政軍的演藝生涯中，他從不降低自己對每部作品的高要求，始終沉心演好每一個(gè)角色，以敢于亮劍的精神，不斷追求角色的突破，這一點(diǎn)與五星酒業(yè)不謀而合。
回顧五星酒業(yè)30年發(fā)展歷程，無論是過去的初創(chuàng)階段還是現(xiàn)在的穩(wěn)健發(fā)展階段，都以開創(chuàng)者的姿態(tài)，無懼艱險(xiǎn)，勇于亮劍，穿越行業(yè)的周期起伏，從容應(yīng)對諸多挑戰(zhàn)。
1996年“五星禮品酒”應(yīng)運(yùn)而生，快速覆蓋了全國80%的市場，五星酒業(yè)董事長焦永權(quán)也憑此成為“禮盒酒”市場的先驅(qū)之一。時(shí)至今日，五星酒業(yè)攜手何政軍，再次開創(chuàng)品牌代言的新時(shí)代。不難預(yù)見，此次簽約無疑將助推五星酒業(yè)的品牌勢能再上新臺階。
榮耀者五星: 接連斬獲國內(nèi)外大獎(jiǎng)
品牌勢能不斷蓄積
2023年是五星酒業(yè)的而立之年，2023年更是五星酒業(yè)的榮耀之年。回望過去一年，五星酒業(yè)以深厚的底蘊(yùn)，斬獲國內(nèi)外眾多大獎(jiǎng)。
今年2月，春節(jié)剛過，五星酒業(yè)便一舉奪得三項(xiàng)仁懷市酒業(yè)協(xié)會(huì)頒布的“紅高粱獎(jiǎng)”。據(jù)了解，“紅高粱獎(jiǎng)”是仁懷市酒業(yè)協(xié)會(huì)為表彰先進(jìn)企業(yè)及個(gè)人，凝聚產(chǎn)區(qū)共識，助推產(chǎn)區(qū)發(fā)展建設(shè)而設(shè)立的獎(jiǎng)項(xiàng)。從這一角度來看，此次五星酒業(yè)的三項(xiàng)大獎(jiǎng)，代表著仁懷市酒業(yè)協(xié)會(huì)及消費(fèi)者對五星酒業(yè)品牌、品質(zhì)、經(jīng)營態(tài)度的認(rèn)可。
作為食品行業(yè)的重要一環(huán)，酒是一個(gè)極為注重質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)，質(zhì)量相關(guān)的獎(jiǎng)項(xiàng)于酒企來說，無疑是最大的褒獎(jiǎng)之一。
7月30日，在中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦的2023年全國商業(yè)科技質(zhì)量大會(huì)上，貴州五星酒業(yè)集團(tuán)榮獲“全國商業(yè)質(zhì)量獎(jiǎng)”，成為此次會(huì)議唯一獲此殊榮的貴州醬酒企業(yè)。
酒業(yè)家獲悉，“全國商業(yè)質(zhì)量獎(jiǎng)”經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，由中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)設(shè)立，設(shè)有《全國商業(yè)質(zhì)量獎(jiǎng)評審管理辦法》，3年評選一次，是中國商品質(zhì)量、商貿(mào)經(jīng)營質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量的至高榮譽(yù)，其權(quán)威性不言而喻。
前不久，ISGC2023國際烈酒（中國）大獎(jiǎng)賽結(jié)果出爐，貴州五星酒在現(xiàn)場2萬多嘉賓的見證下力奪金獎(jiǎng)。
作為國際烈酒共同角逐的最高榮譽(yù)之一，今年的ISGC大賽匯集600多款烈酒同臺競技，貴州五星酒能夠憑借卓越的品質(zhì)和獨(dú)特的口感一路披荊斬棘，最終脫穎而出，既是對五星酒業(yè)30年來匠心傳承、堅(jiān)守初心，釀造五星級好醬酒的肯定，也是推動(dòng)五星酒業(yè)走上國際舞臺的巨大動(dòng)力。
尤為注意的是，今年8月，五星酒業(yè)還相繼在南京及鄭州糖酒會(huì)期間斬獲6項(xiàng)殊榮，以強(qiáng)大的實(shí)力和不變的初心，贏得行業(yè)一次又一次地認(rèn)可。
一月之間接連斬獲6項(xiàng)大獎(jiǎng)，五星酒業(yè)綜合實(shí)力可見一斑。有業(yè)內(nèi)人士表示，這些獎(jiǎng)項(xiàng)對于五星酒業(yè)既是認(rèn)可與褒獎(jiǎng)，更是其市場拓展過程中的“綠色通行證”，未來，將進(jìn)一步推動(dòng)五星酒業(yè)在整個(gè)華中和華東地區(qū)的持續(xù)深入。
在五星酒業(yè)看來，榮耀不僅僅代表著成績，更意味著責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。未來，五星酒業(yè)將肩負(fù)茅臺鎮(zhèn)醬酒領(lǐng)軍者的責(zé)任，擔(dān)當(dāng)五星醬酒的品質(zhì)與品牌榮耀，致力于把五星醬酒打造成茅臺鎮(zhèn)的名片、中國白酒的名片。
沖鋒者五星: 錨定三大目標(biāo)
全力奮進(jìn)新十年
如果說五星酒業(yè)是2022年的奔跑者，那么，進(jìn)入2023年，而立之年目標(biāo)更為清晰的五星酒業(yè)則是以沖鋒者的姿態(tài)，向著下個(gè)10年全力沖刺。
近一兩年，受諸多環(huán)境影響，中國酒業(yè)整體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，而五星酒業(yè)卻始終踐行黔酒“走出去”戰(zhàn)略，積極參展，依托專業(yè)展會(huì)、醬酒體驗(yàn)館繼續(xù)推進(jìn)全國化進(jìn)程。
酒業(yè)家關(guān)注到，今年以來，五星酒業(yè)先后亮相2023（第三屆）春季中國高端酒展覽會(huì)、第七屆中酒展、全國糖酒會(huì)、地區(qū)糖酒會(huì)、中國（貴州）國際酒類博覽會(huì)等十?dāng)?shù)場專業(yè)展會(huì)，在廣州、青島、成都、深圳、武漢、香港、南京、鄭州、西安等諸多酒類消費(fèi)市場，掀起一場聲勢浩大的“五星”浪潮。
尤為關(guān)注的是，今年8月，五星酒業(yè)在去年一月四展的基礎(chǔ)上，再次刷新記錄，以一月五展的積極姿態(tài)，加速向著新十年戰(zhàn)略目標(biāo)奮進(jìn)。
有業(yè)內(nèi)人士指出，8月的展會(huì)刷屏，是三十而立的五星酒業(yè)在新起點(diǎn)之上的首秀，也是五星酒業(yè)朝著“三大目標(biāo)”努力奮進(jìn)的結(jié)果，這也意味著，五星酒業(yè)在完成內(nèi)外梳理布局之后，將以高開高走的姿態(tài)，全力征戰(zhàn)醬酒新周期。
今年11月，繼8月份的展會(huì)刷屏之后，蹄疾步穩(wěn)的五星酒業(yè)，再次攜手合作伙伴在安徽、湖南、浙江、福建等重要醬酒消費(fèi)市場連開十多家家五星醬酒文化體驗(yàn)館，繼續(xù)以沖鋒者的姿態(tài)在全國酒類市場攻城拔寨。
眾所周知，體驗(yàn)館是代理合作的升華，只有前期在品牌代理合作上持續(xù)受益，酒商才會(huì)愿意繼續(xù)選擇深化合作，在資金和人員上投入更多。
有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，體驗(yàn)館不僅是品牌在當(dāng)?shù)赜绊懥Φ默F(xiàn)實(shí)映照，更是品牌長期投入的正向回報(bào)。在醬酒步入理性，市場大環(huán)境不好的當(dāng)下，醬酒品牌仍能逆勢突破，持續(xù)開設(shè)品鑒館，這本身也說明了五星酒業(yè)具有不可估量的品牌增長潛力。
某種程度上看，五星醬酒文化體驗(yàn)館的逆勢開設(shè)，正是五星酒業(yè)在長期專注參會(huì)、招商會(huì)等品牌建設(shè)，厚積薄發(fā)的結(jié)果。
回望過去三十年，五星級品質(zhì)，既體現(xiàn)在“區(qū)、糧、工、儲(chǔ)、調(diào)”上，更蘊(yùn)含在產(chǎn)品、品牌、渠道、市場等多維度之中，對內(nèi)這是一種精益求精的匠心精神，對外則是五星酒業(yè)直面挑戰(zhàn)，敢于突破的亮劍精神。
三十而立，五星立命，作為五星酒業(yè)安身立命的根本，五星，既是五星酒業(yè)過去三十年的最好注腳，也是五星酒業(yè)未來三十年發(fā)展的成功伏筆。
