品牌價值突破200億元，徐福記再次榮登“中國500最具價值品牌”榜單
6月19日，世界品牌實驗室發布2024年“中國500最具價值品牌”榜單。今年徐福記以品牌總價值201.68億再次上榜，位居第376名，品牌價值較去年提升24.87億，增長14%，排名則上升4位，反映出較大的發展潛力。
世界品牌實驗室是一家國際化的品牌價值研究機構，由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell）教授倡議創建并擔任首任主席。“中國500最具價值品牌”榜單根據財務數據、品牌強度和消費者行為分析等對品牌價值進行綜合測評，是衡量企業無形資產價值以及品牌軟實力的重要依據，今年共有24個相關行業的品牌入選。
徐福記品牌價值的不斷提升，源自其不斷提高的行業領先能力和品牌美譽度。市場反饋是其最好的實力證明，根據尼爾森數據表明，2023年徐福記在散裝市場份額排名穩居第一，其中散糖、散點和散巧均高居市場第一，散果凍穩居第二。即使在反復動蕩的市場環境中，徐福記保持連續4年增長，表現出了品牌強健的根基和強勁的發展動能。
極致品質標準鍛造產品力
徐福記致力于打造符合消費者需求的“匠心、美味、健康、時尚”的優質產品，始終以匠心品質為打造產品第一要務，以嚴苛的國際標準生產，并堅持自有生產，每一款產品從研發創新、原料采購、生產制作、質量檢驗、包裝配送等都經過層層嚴格把關。
徐福記自建的檢測中心通過了CNAS(中國合格評定國家認可委員會)的認證，設備配置有180臺，檢測項目達到250多項，每年樣品測量約14萬份，檢測數據量約40萬個。
在研發技術方面，為了適應市場健康化趨勢，徐福記不斷加大研發創新,不僅推出“營養加法、成分減法、更健康的加工工藝”產品研發策略，還聯合外部力量加快創新步伐。與華南理工大學成立國內首個健康零食聯合研究中心，參加《低GI食品評價規范》團體標準制定工作，與全球頭部原材料供應商溝通協作，引進新產品概念和新工業化技術，投入超2億元用于研發，只為提升徐福記研發創新的能力與質量，研制出新時代消費者喜愛的更健康的產品。
憑借極致的品質標準和綜合實力，徐福記在今年年初更是斬獲了人民網“匠心品牌獎”，成為行業品質標桿，彰顯了其卓越的品牌價值！
數智化藍圖推進高質量發展
今年1月，人民網透過“透明工廠”直播，讓消費者再次感嘆這家休閑食品企業的數智化生產。39個大型車間、127條自動化生產線，基本都已實現自動化，生產過程采用協作機器人，AGV無人搬運，高速自動化包裝機，機器人碼板等，大大提升了自動化程度。
接下來，徐福記將繼續布局智能制造的藍圖，推進自動化-信息化-數字化-智能化，一方面做深，實現全價值鏈的互聯互通；另一方面引入人工智能等先進技術來支持生產管理，比如徐福記目前正在嘗試將AI視覺分析運用在產品品質，安全管理等。
在智能制造方面，徐福記也有不少的殊榮背書，2023年7月，徐福記榮登“中國輕工業食品行業50強”榜單并位列36名；11月上榜廣東制造業企業500強，位列第99位，時隔6年再回百強；12月被東莞市工業和信息化局評定為“智能工廠”。從生產線智能化改造，到無人車間、無人轉運、智慧物流、商業智能等，數智化正一步步推進徐福記的高質量發展。
良心事業展露發展初心
“中國500最具品牌價值”的衡量標準之一包括了企業的慈善公益項目。在徐福記，堅持著“做食品就是做良心事業”和“商業向善”的公益理念。從創立之初，徐福記就積極投身于各項公益事業，捐贈了價值超1.3億元的愛心物資，用于扶弱助殘、中秋敬老、教育扶貧、防汛救災、抗震救災等，其中不乏有連年堅持的“福滿校園”、“綠色愛心電腦捐贈”、“中秋敬老”等公益項目，充分發揮了品牌的社會責任感。徐福記用甜蜜播撒愛心、用真心回饋社會，獲評過東莞“友善企業”和首批“東莞市兒童友好企業”。
小結
經過市場考驗的品牌價值，是品牌經過長期的披沙煉金沉淀出來的結果，是歷經30余年的國民經典零食品牌徐福記的通過品質匠心、創新發展、持續公益贏得的高度的市場認可，為品牌走向“百億百年”征程上最好的名片。
