恒源祥2024全新產品系列發布會：海派文化與現代審美的碰撞
9月27至30日，國民品牌恒源祥攜以“品牌煥新”系列為主題的展覽，亮相2024世界設計之都大會（簡稱WDCC）。為了更好地解讀品牌的展覽空間，以及恒源祥與海派文化、海派美學的聯結，9月28日，恒源祥特別召開品牌煥新“2024全新產品系列”發布會。在發布會中，中國服裝協會專職副會長楊曉東分享了行業視角的洞察，上海設計周總經理裔照珺對“海派設計美學課題”整體方案進行了詳細解讀。
恒源祥品牌煥新“2024全新產品系列”發布會
楊曉東在致辭中指出，中國服裝產業不僅是基礎性消費品產業，也是體現技術進步、社會文化發展和時代變遷的創新型產業。在產業發展的過程中，設計和文化成為了提升產品價值的關鍵因素。而今，當前服裝品牌面臨的問題是，如何將中國傳統服飾文化與當下的審美融合發展。恒源祥通過深挖海派文化，推出了一系列煥新產品，不僅響應了當前的國風時尚潮流，亦展現了中國傳統文化與現代審美的融合，其獨具特色的文化因子不僅有助于提升品牌力，亦向消費市場提供了更有溫度、更有感情的產品。
中國服裝協會專職副會長楊曉東致辭
裔照珺在發布會現場深度解讀了“海派設計美學課題”整體方案。雙方此次合作始于恒源祥于今年3月開啟的“品牌煥新”計劃，“海派設計美學課題”方案是“品牌煥新”計劃的具體落實，由品牌攜手上海設計周共同創作。雙方合作旨在深耕海派文化與生活方式，以時尚設計傳遞何為上海設計，何為海派文化，何為傳承與創新。項目成立以來，恒源祥與上海設計周就“經典品牌如何以設計美學為抓手煥發新生”話題進行了多次探討交流，并且邀請獨立設計師支晨擔任品牌煥新系列的主設計師，開發新系列男裝。
裔照珺在發布會現場解讀“海派設計美學課題”整體方案
在最初的解題思路上，團隊首要考慮的是尊重傳統、經典和中國設計，同時確保品牌能夠與時代共鳴，與未來對話。為此雙方共同研究了上世紀30年代的海報、雜志及其他歷史資料，并且從1937年雜志《玲瓏》專欄“男子時髦服裝的常識”中獲得靈感，構建了系列的設計路線和基本形態。隨后雙方在編織手法、色彩、材料工藝、配飾上挖掘，將恒源祥流傳百年的編織手法化為新系列的圖案、紋樣，并且在色彩上大膽融合，展現海派文化“海納百川，有容乃大”的意蘊。最終呈現的“2024全新產品”系列，講述了創新海派生活方式下的衣著風尚。
在將煥新系列落實到實體展示的過程中，雙方以國際化標準、年輕化視野完成了系列成衣的拍攝、上刊，嘗試以此與全新的年輕群體建立共鳴。在線下展示中，系列服飾展陳沒有局限于新系列的單一呈現，而是創造了擁有完整體驗感的展覽路徑，“OOTD櫥窗”講述時尚緣起，“未來新意場”表達數字內容與設計的互動，“匠心工坊”講述品牌與工匠的堅守，“恒源祥之家”將品牌的煥新與對傳統的尊重有機融合。與此同時，整個展覽空間中，中國設計、上海設計、品牌的文化資產無處不在，這些線索形成了展覽的動線，也完整了品牌的故事講述。
此外，恒源祥組織了以“海派文化·恒好百年”為主題的圓桌論壇，邀請上海市美學學會會長祁志祥，恒源祥品牌煥新系列主設計師支晨，上海視覺藝術家鄭陽與恒源祥集團董事長兼總經理陳忠偉對話，共同談論了對海派文化與美學的深刻見解，并且分享了對系列的解讀。深入探討了海派美學與文化的變革、發展。
發布會后，參會嘉賓共同在恒源祥展區前進行剪彩儀式
