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新中國(guó)成立75年來(lái)，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)逐漸成為推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化和高質(zhì)量發(fā)展的生力軍。作為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，晉江擁有超9萬(wàn)家民營(yíng)企業(yè)。舒華體育作為其中體育運(yùn)動(dòng)品牌的代表，積極響應(yīng)國(guó)家全民健身戰(zhàn)略和健康中國(guó)戰(zhàn)略，堅(jiān)守實(shí)業(yè)，聚焦健身行業(yè)，布局全場(chǎng)景、全人群健身，涵蓋家用、商用、全民健身、體能訓(xùn)練、校園體育及康養(yǎng)六大產(chǎn)品線，讓簡(jiǎn)單運(yùn)動(dòng)融入每個(gè)人的生活。

29年蛻變：轉(zhuǎn)型成為“科學(xué)運(yùn)動(dòng)服務(wù)商”

“市場(chǎng)在變，時(shí)代在變，越是變化，越要堅(jiān)持長(zhǎng)期主義。”這是舒華體育2023年年會(huì)時(shí)，公司董事長(zhǎng)兼總裁張維建說(shuō)的一句話。改革開(kāi)放以來(lái)，晉江市大力發(fā)展民營(yíng)經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)，涌現(xiàn)出一大批在國(guó)內(nèi)外有影響力的龍頭民營(yíng)企業(yè)和品牌企業(yè)，舒華體育便是其中之一。

1996年，舒華體育在晉江成立，在這29年間，它經(jīng)歷了3個(gè)重要發(fā)展階段，從一個(gè)傳統(tǒng)的健身器材提供商轉(zhuǎn)型成為科學(xué)運(yùn)動(dòng)服務(wù)商：1996年——2005年，舒華從0到1，創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)渠道、創(chuàng)品牌，以開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店等多種形式自建銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，聘請(qǐng)明星代言，在健身器材領(lǐng)域快速建立品牌知名度；2006年-2015年，舒華拓展業(yè)務(wù)線，成為行業(yè)首家線上線下同步銷(xiāo)售的企業(yè)，在全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略后，布局并促進(jìn)體育用品智能化發(fā)展；2016年后，舒華進(jìn)入戰(zhàn)略升級(jí)階段，轉(zhuǎn)型升級(jí)為“科學(xué)運(yùn)動(dòng)服務(wù)商”，并推進(jìn)自主品牌國(guó)際化，入駐巴黎奧運(yùn)會(huì)“中國(guó)之家”，讓世界看見(jiàn)中國(guó)品牌力量。

近兩年，舒華新增健身服務(wù)，在全國(guó)開(kāi)設(shè)“舒華健身”連鎖店，相比傳統(tǒng)的健身房，在為C端用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)健身服務(wù)的同時(shí)，還提供器械銷(xiāo)售以及為企業(yè)提供員工健康管理，打造多場(chǎng)景健身服務(wù)空間，幫助人們養(yǎng)成科學(xué)運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，創(chuàng)新引領(lǐng)體驗(yàn)式消費(fèi)新潮流。

2024年，舒華正式啟動(dòng)“5551長(zhǎng)海計(jì)劃”，“長(zhǎng)海計(jì)劃”來(lái)源于李白的《行路難》“長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海”。后續(xù)舒華健身將繼續(xù)聚焦健身器材銷(xiāo)售、科學(xué)健身服務(wù)和企業(yè)健康管理三個(gè)業(yè)務(wù)模塊，預(yù)計(jì)2030年實(shí)現(xiàn)“開(kāi)設(shè)5000家門(mén)店、用5萬(wàn)個(gè)教練服務(wù)500萬(wàn)個(gè)C端用戶(hù)+1萬(wàn)家B端企業(yè)的愿景，進(jìn)而幫助更多人實(shí)現(xiàn)健康目標(biāo)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)企業(yè)新一輪的增長(zhǎng)。

“舒華健身”1+1+1新模式連鎖店

健康升級(jí)：用戶(hù)思維引領(lǐng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

在數(shù)字中國(guó)建設(shè)加速推進(jìn)的時(shí)代背景下，體育的數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。2014年起，舒華加大數(shù)字化轉(zhuǎn)型，與華為、西門(mén)子等科技型企業(yè)深入合作，致力于打造“硬件+軟件+課程內(nèi)容+專(zhuān)業(yè)健身教練”的健身平臺(tái),進(jìn)一步構(gòu)建全場(chǎng)景智慧生活運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

在2030戰(zhàn)略規(guī)劃中，舒華提出“精產(chǎn)品 強(qiáng)品牌 深渠道 高效率”四大戰(zhàn)略方向，同時(shí)也確定了“科學(xué)運(yùn)動(dòng)服務(wù)商”戰(zhàn)略定位，“相當(dāng)于從之前傳統(tǒng)的健身器材提供商，轉(zhuǎn)型到包含硬件、軟件、課程內(nèi)容、健身服務(wù)等為一體的新模式上來(lái)，傳統(tǒng)的模式關(guān)注度更多在設(shè)備，這個(gè)轉(zhuǎn)型重點(diǎn)在服務(wù)人，是真正的用戶(hù)思維。”舒華體育總裁特別助理侍勇表示，從產(chǎn)品思維到用戶(hù)思維，這是很大的一個(gè)轉(zhuǎn)變。

行業(yè)首款運(yùn)動(dòng)處方跑步機(jī)—舒華I5智能跑步機(jī)全球首發(fā)儀式

多年來(lái)，舒華堅(jiān)持“產(chǎn)品智能化，運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)化、運(yùn)動(dòng)科學(xué)化”的發(fā)展思路，以用戶(hù)為中心，牽引產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)。公司與上海體育大學(xué)、北京體育大學(xué)、鄭州大學(xué)體育學(xué)院、美國(guó)運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)學(xué)會(huì)ACSM、華夏運(yùn)醫(yī)研究院、南德認(rèn)證檢測(cè)等國(guó)內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)及專(zhuān)家合作，成立國(guó)家級(jí)先進(jìn)實(shí)驗(yàn)室。2023年，舒華與中國(guó)體育科學(xué)學(xué)會(huì)達(dá)成為期三年的戰(zhàn)略合作，并成為第十三屆全國(guó)體育科學(xué)大會(huì)主贊助商，共同致力于運(yùn)動(dòng)科學(xué)和產(chǎn)品創(chuàng)新研究。目前舒華取得國(guó)家專(zhuān)利技術(shù)近400項(xiàng)，并主導(dǎo)、參與40余項(xiàng)國(guó)家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，推出國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的速度與力量反饋系統(tǒng)、行業(yè)首家運(yùn)動(dòng)處方跑步機(jī)等頂尖科技創(chuàng)新產(chǎn)品。

目前，舒華還與中國(guó)體育科學(xué)學(xué)會(huì)正在打造“運(yùn)動(dòng)健康促進(jìn)中心”場(chǎng)景方案，該中心以主動(dòng)健康為引領(lǐng)，充分發(fā)揮運(yùn)動(dòng)防治病的積極作用為宗旨，為健康人群、亞健康、疾病康復(fù)等不同人群開(kāi)具運(yùn)動(dòng)處方。

舒華體育與中國(guó)體育科學(xué)學(xué)會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作

品牌出海：在奧運(yùn)賽場(chǎng)展現(xiàn)中國(guó)力量

舒華致力于打造“強(qiáng)品牌”，多年來(lái)加大品牌塑造和推廣，推進(jìn)自主品牌國(guó)際化戰(zhàn)略，致力于向全球展示中國(guó)制造，讓世界看見(jiàn)中國(guó)品牌力量。

舒華多次與中國(guó)奧委會(huì)、北京冬奧會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)等國(guó)內(nèi)外權(quán)威組織機(jī)構(gòu)及國(guó)際賽事合作。2022年，作為首個(gè)贊助冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的中國(guó)健身器材品牌，舒華參與建設(shè)三大冬奧村（冬殘奧村）健身中心，為來(lái)自全球的運(yùn)動(dòng)員提供全面的訓(xùn)練保障和服務(wù)；2023年，舒華為杭州亞運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員村健身中心提供包含健身器材提供、健身教練指導(dǎo)等整體運(yùn)行服務(wù)，累計(jì)接待45個(gè)國(guó)家及地區(qū)27000多人次，收獲300多封留言卡及感謝信。

巴黎奧運(yùn)會(huì)，舒華作為中國(guó)奧委會(huì)官方健身器材供應(yīng)商，第四次入駐奧運(yùn)會(huì)“中國(guó)之家”，其室內(nèi)外參展面積近500平方米，是本屆所有參展品牌中贊助面積最大的國(guó)貨品牌。奧運(yùn)期間，“中國(guó)之家”舒華智慧健身區(qū)累計(jì)接待中外訪客約1000人次，期間也接待了國(guó)家體育總局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、國(guó)內(nèi)各地方體育局領(lǐng)導(dǎo)等政府官員。此外，舒華還聯(lián)合天貓?jiān)谏虾：桶屠栝_(kāi)啟“跑向巴黎”兩場(chǎng)線下活動(dòng)，吸引了超過(guò) 6000 名跑者參與，激發(fā)全民健身熱情，傳遞快樂(lè)、健康、科學(xué)的生活方式。至今，舒華已為來(lái)自全球99個(gè)國(guó)家運(yùn)動(dòng)隊(duì)提供過(guò)訓(xùn)練保障和服務(wù)，有超過(guò)600名奧運(yùn)冠軍使用過(guò)舒華的產(chǎn)品進(jìn)行訓(xùn)練，進(jìn)一步讓世界見(jiàn)證中國(guó)健身器材的專(zhuān)業(yè)度和品牌力，讓世界看見(jiàn)中國(guó)力量。

舒華產(chǎn)品入駐2024巴黎奧運(yùn)會(huì)“中國(guó)之家”

憑借出色的產(chǎn)品質(zhì)量和專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，舒華成功開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，全球業(yè)務(wù)覆蓋80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在全球設(shè)立了近30家自主品牌門(mén)店，在1000多個(gè)健身中心開(kāi)展業(yè)務(wù)，2024年上半年舒華體育自主品牌在國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)超50%，舒華自主品牌國(guó)際化影響力進(jìn)一步增強(qiáng)。

2024年德國(guó)FIBO全球健身展舒華品牌體驗(yàn)館

體育筑夢(mèng)：助力全民健身與強(qiáng)國(guó)之路

一直以來(lái)，舒華積極響應(yīng)國(guó)家政策，致力于推動(dòng)全民健身事業(yè)的發(fā)展和體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)，為各類(lèi)的體育場(chǎng)景和應(yīng)用設(shè)計(jì)出不同的解決方案，并參與全國(guó)各地的全民健身工程、百姓健身房、智慧健身社區(qū)以及智慧體育公園的建設(shè)。在體育公園的建設(shè)上，舒華體育已完成從1.0到6.0版本的落地，智能應(yīng)用程度大大提高。目前已累計(jì)參與 3300 多個(gè)體育公園的建設(shè)，累計(jì)承建百姓健身房 1300 多家。

舒華長(zhǎng)期以來(lái)積極履行社會(huì)責(zé)任，致力于推廣科學(xué)運(yùn)動(dòng)。近兩年，舒華發(fā)起“阿波羅公益健康跑”活動(dòng)，通過(guò)創(chuàng)新跑步公益方式，為鄉(xiāng)村學(xué)校捐贈(zèng)運(yùn)動(dòng)空間，從而促進(jìn)青少年的身心健康發(fā)展。今年，舒華啟動(dòng)“科學(xué)運(yùn)動(dòng)，舒展童心”年度公益項(xiàng)目，年內(nèi)將向全國(guó)多個(gè)省市的100個(gè)社區(qū)和學(xué)校捐贈(zèng)運(yùn)動(dòng)器材及科學(xué)健身服務(wù)。

舒華體育年度公益項(xiàng)目啟動(dòng)儀式

自從轉(zhuǎn)型為“科學(xué)運(yùn)動(dòng)服務(wù)商”，舒華體育一直試圖以健身器材等硬件為突破口，達(dá)成人、貨、場(chǎng)景、服務(wù)的四位一體，進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)貨影響力，為健康中國(guó)、體育強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)更多的力量。現(xiàn)如今已經(jīng)初見(jiàn)成效，正如舒華的寓意“舒展活力，強(qiáng)健中華”。從體育大國(guó)邁向體育強(qiáng)國(guó)的進(jìn)程需要以人為本，需要涌現(xiàn)更多舒華這樣的國(guó)民品牌，為運(yùn)動(dòng)健兒和國(guó)民大眾保駕護(hù)航。

未來(lái)，舒華將一如既往地積極響應(yīng)國(guó)家“加快體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)，促進(jìn)全民健身發(fā)展”的號(hào)召，以“精產(chǎn)品、強(qiáng)品牌、深渠道、高效率”四大戰(zhàn)略抓手為工作提升方向指引，提速發(fā)展、科學(xué)瘦身，加快品牌國(guó)際化進(jìn)程，力爭(zhēng)2030年成為百億企業(yè)。